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大客戶銷售技巧與客戶關(guān)系管理

主講老師: 程廣見 程廣見

主講師資:程廣見

課時安排: 2天/6小時一天
學(xué)習(xí)費用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 攻守模型了解掌握大客戶分級的必要性與方法; 充分了解決定大客戶采購的必要因素,并掌握如何比競爭對手更好地去滿足客戶,從而增加成交的可能; 掌握科學(xué)系統(tǒng)的大客戶銷售流程,避免實際工作中容易犯的錯誤。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-04-18 14:01

第一階段:洞悉客戶心理,掌控客戶關(guān)系


課程收益:

 

1. 攻守模型了解掌握大客戶分級的必要性與方法

2. 充分了解決定大客戶采購的必要因素,并掌握如何比競爭對手更好地去滿足客戶,   

從而增加成交的可能。

3. 掌握科學(xué)系統(tǒng)的大客戶銷售流程,避免實際工作中容易犯的錯誤

4. 熟悉大客戶銷售中可能碰到的各種問題,并獲得應(yīng)對方法。

5. 因為將面對一個“采購氛圍”,所以大客戶銷售有其特殊性和復(fù)雜性,我們把多年來在內(nèi)訓(xùn)和公開課中提煉出的有效工具直接教給學(xué)員,實踐證明,很實用。

6. 學(xué)會至少8種工具,培訓(xùn)結(jié)束后就可以落地使用。

a) 掌握決定大客戶采購的5個關(guān)鍵因素

b) 學(xué)習(xí)大客戶銷售的6個步驟

c) 了解大客戶采購氛圍中各種談判對手特征、談判能力與應(yīng)對方法

d) 1+2+1”法:掃清障礙,將優(yōu)秀客戶一網(wǎng)打盡

e)  1+1”模型:臨門一腳爭取決策人

f)  “喜劇演員法”:爭取難得的見面機(jī)會,讓客戶主動想見到你

g) “投其所好法”:爭取決策人對我們的支持

h) “客戶細(xì)分攻守模型”高效分配有限銷售資源

7. 實戰(zhàn)模擬、角色扮演、趣味游戲等方式幫您輕松掌握大客戶銷售技巧。

 

課程特色:

適合參加人員:營銷總監(jiān)/大客戶經(jīng)理 /大客戶主管 /大客戶銷售人員

授課方式:講師講解、實戰(zhàn)案例練習(xí)、評述等


課程內(nèi)容:

一、大客戶的采購心理認(rèn)知與攻陷方法 

1. 決定大客戶采購的五個關(guān)鍵要素

2. 前期談判中對客戶期望值的控制

3. 關(guān)系營銷是大客戶銷售的核心

4. 客戶需求分解:我們無法滿足客戶的所有需求

5. 大客戶銷售的六個步驟

6. 大客戶銷售漏斗與機(jī)會管理

 

二、大客戶“采購氛圍”中4種客戶類型的特征、談判能力分析與應(yīng)對方法

1. 工具:了解4種談判對手特征、談判能力與應(yīng)對方法

2. 如何與“鷹”派決策人溝通與談判才能達(dá)到自己成交和回款的目的

3. 適合做向?qū)У?/span>“羊”型客戶為什么容易翻船?

4. “狐”型客戶是采購人員的代表,面對他的狡辯如何應(yīng)對

5. 大客戶銷售中最重要的“驢”型客戶如何打交道才能達(dá)到自己的目的

 

三、掃清障礙:大客戶銷售項目1+2+1跟蹤表

1. 案例研討與分析技巧

2. 客戶“采購氛圍”的多人決定增加了大客戶銷售的難度

3. 向?qū)c內(nèi)線的區(qū)別

4. 永遠(yuǎn)優(yōu)先分析客戶公司組織架構(gòu)

5. 工具:1+2+1”法:掃清障礙,將優(yōu)秀客戶一網(wǎng)打盡

6. 大型操作練習(xí)大客戶銷售項目1+2+1跟蹤表”的運(yùn)用技巧

 

四、臨門一腳:公關(guān)決策人的1+1”模型

1. 案例研討

2. 工具 : 1+1”模型

3. 在客戶那里塑造自己的‘個人品牌’

4. 個人品牌影響客戶,需要具有3個特征

5. “喜劇演員法”:爭取難得的見面機(jī)會,讓客戶主動想見到你

6. “留白”+“豹尾”巧妙的取得再次約見的機(jī)會

7. “投其所好法”:爭取決策人對我們的支持

 

五、客戶細(xì)分攻守模型分析與客戶關(guān)系管理

1. 客戶細(xì)分的攻守模型

2. 面對不同的客戶,重新分配資源

3. 客戶滿意、滿意度與忠誠

4. 影響客戶滿意度的因素

5. 建立關(guān)系壁壘,讓對手無從下手

 
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