《數字化營銷策略研修班》課綱

【課程背景】

隨著消費習慣和消費場景的改變，直播短視頻的發(fā)展迅速，直播電商已經進入了3.0時代，但大部分的品牌直播間不溫不火，仍然沒有打開局面?，F在已經告別了過去的野蠻發(fā)展，直播進入了洗牌期。有規(guī)模，有體系、更規(guī)范的直播團隊才能留存下來，數字時代的直播紅利。

【課程價值】

1、學會數字時代的頂層思考-線上拓客與品牌營銷行動地圖；

2、學會獲客短視頻的六大因子和短視頻營銷四大策略；

3、掌握品牌直播間的獲客、留資9大路徑設計；

4、掌握數字時代品牌私域打法和消費者心智營銷；

5、學會數字時代全生命周期客戶價值打造。

【課程時間】2天（6h/天）

【授課講師】王軍古

【面向人群】

1、市場、品宣、營銷、直播團隊負責人及核心執(zhí)行團隊；

2、企業(yè)工廠、品牌直播團隊（運營、策劃、主播、客服、場控）。

課程大綱

第一章 頂層思考-品牌的新營銷布局

第1節(jié) 數字時代的拓客挑戰(zhàn)與新營銷行動地圖

● 數字時代獲客面臨的四項挑戰(zhàn)

● ——行業(yè)“內卷+同質”加速，導致客群爭奪加劇

● ——扎堆線上營銷，獲客成本居高不下

● ——各類達人、媒體“綁架”攪局

● ——市場進入存量競爭時代，營銷急需升維進化

● 正本清源說企業(yè)新營銷

● ——從“第一性原理”再論“互動型新營銷模型”

● 企業(yè)新營銷行動地圖

● ——第1步：品牌聲量-解決心智占領問題

● ——第2步：內容設計-解決價值系統(tǒng)問題

● ——第3步：新營銷策略-解決營銷拓客問題

● ——第4步：流量經營-解決私域運營問題

第2節(jié) 新營銷之短視頻營銷

● 數字營銷時代，我們必須看到的3大營銷變局

● ——營銷變局:2：營銷策略從單一走向矩陣

● ——營銷變局4：營銷范圍從公域走向私域

● ——營銷變現3：營銷手段從圖文、自媒體走向直播短視頻

第3節(jié) 企業(yè)短視頻內容選題和視頻腳本

● 抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應

● 決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標

● ——完播率指標解讀與有效提高完播率的5種方法

● ——to C/B短視頻內容的3個選題方向（口播式、采訪式、劇情式）

● 頭腦風暴：短視頻的流量密碼有哪些？如何找到自己的流量密碼

● ——短視頻腳本創(chuàng)作流程和創(chuàng)意來源

● ——分享：高贊、高種草短視頻腳本公式模板

● 短視頻獲得流量加持的4個小技巧

● ——參與話題#、強制叫醒@、網絡熱語、熱門音樂

課堂實踐1：按照老師分享的短視頻腳本流程，撰寫1條60秒內的視頻腳本

第4節(jié) 獲客短視頻的6大因子

● 爆款短視頻6大爆款因子

● ——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】

● ——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】

● ——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】

● ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】

● ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】

● ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】

課堂實踐2：通過短視頻腳本拆解，完成一款短視頻腳本創(chuàng)意的基礎上進行短視頻拍攝。

第5節(jié) 企業(yè)短視頻營銷4策

● ——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行

● ——第2策：搭建金字塔三級營銷系統(tǒng)，以點帶面做團隊

● ——第3策：打造IP化網紅車型，圍繞IP開展話題營銷

● ——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建全網營銷閉環(huán)

第二章 企業(yè)品牌直播獲客引流

第1節(jié) 直播預熱與流量獲取

● 品牌自播沒有流量的真正的原因在哪里？

● 如何撬動免費流量

● 直播預熱的3種方式與預熱渠道選擇

● ——海報預熱、短視頻預熱、文案預熱

● ——站內渠道（火山、西瓜、頭條）、站外渠道（微信、QQ、社群、微博）

第2節(jié) 直播間留資提升策略

● 如何在直播間快速識別意向客戶

● 抖音直播優(yōu)惠券上架操作（適合汽車、裝飾建材、地產）

●——優(yōu)惠券主題設計（滿減、代金券）

●——優(yōu)惠券上架、下架、庫存修改

● 了解抖音直播間集客工具——小風車

● ——小風車留資鉤子設計、圖文優(yōu)化

● 提升快速留資的三個方法（儀式感、緊迫感、稀缺感）

第3節(jié) 直播間獲客9大路徑與注意事項

● ——第1步：鎖定目標人群

● ——第2步：主題設計，貼近話題

● ——第3步：直播間留資鉤子設計

● ——第4步：直播看點、粉絲福利設計

● ——第5步：直播海報設計

● ——第6步：全渠道信息發(fā)布與活動預熱

● ——第7步：線上、線下活動設計

● ——第8步：沉淀粉絲和后續(xù)鎖單

● ——第9步：效果評估與活動復盤

課堂實踐3：直播間獲客——基于直播訴求，以課堂小組為單位，完成一套直播的全流程方案設計。

第三章 企業(yè)品牌私域營銷策略

第1節(jié) 品牌調性植入

● ——to C/B品牌的線上營銷思維的構建

● ——正確認識品牌IP打造和品牌聲量

● ——新媒體營銷矩陣搭建策略—— 案例：蔚來汽車

● ——如何通過抖音做好品牌曝光——案例：東方甄選

● ——學會撰寫直擊用戶痛點的短文案

● ——正確認知產品價值塑造和賣點提煉——案例：小米、花西子

第2節(jié) 如何占領用戶心智

● ——首先理解什么是用戶、什么是客戶

● ——從生產思維向用戶思維的轉變

● ——互動是最高級的營銷

● ——哪些行為能夠讓用戶成為“死忠粉”

● ——不要忽視粉絲團和抖音粉絲群，歸屬感和儀式感的打造

● ——讓用戶發(fā)聲，比自己發(fā)聲好100倍，UGC內容的管理

第3節(jié) 全生命周期的客戶價值打造

● ——用戶生態(tài)鏈的認知與理解

● ——6S生態(tài)鏈模型介紹（內容、互動、體驗、轉化、推薦、裂變）

● ——私域用戶運維工具（企微）+直播數據工具（嬋媽媽、灰豚）+微盛（SCRM）

● ——讓用戶參與進來，KOL和kOC的打造

生態(tài)鏈-私域精細運營五個步驟

● 第一步 用戶畫像更新與用戶分類

● 第二步 按類建群和有價值內容輸出

● 第三步 互動話題與鉤子投放

● 第四步 用戶原生內容（UGC）鼓勵創(chuàng)作與輿情監(jiān)測

● 第五步 推薦獎勵與客戶關懷