市場創(chuàng)新

【課程收益】

?  思維創(chuàng)新路徑、數(shù)字化價值鏈模式，商業(yè)被技術(shù)與用戶重構(gòu)

?  數(shù)字營銷框架體系，數(shù)字營銷解決的核心問題，市場創(chuàng)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

?  數(shù)字環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察、用戶關(guān)系解構(gòu)與用戶增長系統(tǒng)

?  航旅用戶與應(yīng)用場景的關(guān)系，市場創(chuàng)新行動指南與營銷策略

?  數(shù)字營銷閉環(huán)，“智能＋”推動創(chuàng)新發(fā)展

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩

【課程對象】總裁、總經(jīng)理、品牌、營銷及市場高管人員

【課程時間】6小時

【課程大綱】

一、數(shù)字環(huán)境與市場創(chuàng)新機(jī)遇

1、思維創(chuàng)新技術(shù)路徑

2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢

3、數(shù)字化價值鏈模式

4、商業(yè)服務(wù)被技術(shù)與用戶重構(gòu)

4、數(shù)字營銷解決的核心問題及理論基礎(chǔ)

5、數(shù)字營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)

?  追逐流量到流量價值變現(xiàn)

?  新勢力逆襲

?  數(shù)字內(nèi)容，走量又走心

?  短視頻的下半場

?  社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)

6、數(shù)字營銷框架體系

7、市場創(chuàng)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

?  以用戶為中心

?  效率驅(qū)動

?  價值輸出

案例討論：如何打造用戶為中心，效率驅(qū)動，價值輸出的服務(wù)模式

二、學(xué)會用數(shù)據(jù)認(rèn)識你的用戶

1、用戶特點(diǎn)

?   用戶結(jié)構(gòu)

?   X、Y、Z世代

?   消費(fèi)能力分析

2、用戶畫像

?   用戶信息標(biāo)簽化

?   用戶畫像消費(fèi)場景

?   用戶畫像標(biāo)簽體系

3、用戶營銷與行為分析

?   用戶分群

?   定位營銷目標(biāo)群體

?   用戶行為分析模型

?   讓用戶樂于傳播

4、用戶增長系統(tǒng)

?   用戶增長框架

?   用戶生命周期

?   用戶AARRR體系

5、航旅用戶與應(yīng)用場景關(guān)系

?  從無法起飛到精準(zhǔn)服務(wù)引導(dǎo)

?  從虛情假意到個性化服務(wù)

?  從數(shù)據(jù)洞察用戶需求，并進(jìn)一步滿足

?  從“認(rèn)識我”到“喜歡我”

案例討論：如何打造用戶的解決方案

三、市場創(chuàng)新行動指南與營銷策略

1、場景進(jìn)階：帶動更多場景革新

2、找到用戶突破口

3、用戶的產(chǎn)品價值與產(chǎn)品力

4、跟上數(shù)字營銷節(jié)奏

5、數(shù)字營銷策略

6、與多元用戶達(dá)成情感共鳴

?  “懂我”的快樂

?  個性化創(chuàng)制

7、盤活、用好數(shù)據(jù)資源

?  放大數(shù)據(jù)價值

?  人群定向新思路

8、全營銷場景，人群優(yōu)選策略

9、數(shù)字營銷閉環(huán)

10、數(shù)據(jù)解析，洞察真實需求與興趣

11、“智能＋”推動創(chuàng)新發(fā)展

案例分析討論與講解