網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)課—微信營銷與電子商務(wù)

【課程目標(biāo)】

1、 熟悉微信營銷的要點

2、 掌握微信營銷技巧

3、 明確電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷售之間的關(guān)系

4、 掌握內(nèi)容營銷的基本思維

5、 重視微信營銷團隊的建設(shè)

【課程收益】

1、 公司產(chǎn)品賣點提煉

2、 完成微信營銷的初步計劃

3、 作出本企業(yè)電子商務(wù)方面優(yōu)化方案

【課程時長】

2天

【課程大綱】

第一部分：微信營銷與電子商務(wù)的開篇

一、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的本質(zhì)

1、 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的本質(zhì)

 本質(zhì)特點

 網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型的重點

 全網(wǎng)營銷

互動討論：你現(xiàn)在的銷售結(jié)構(gòu)是什么？

2、 高效的網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵點

網(wǎng)絡(luò)營銷絕不局限于網(wǎng)絡(luò)

移動互聯(lián)時代的o2o

案例分享：o2o模式介紹

案例分享：某服裝企業(yè)o2o實戰(zhàn)

3、高校網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)和流程

二、網(wǎng)絡(luò)營銷定位系統(tǒng)

1、定位：網(wǎng)絡(luò)營銷策略的核心

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的定位體系

 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)盈利模式和定位

 目標(biāo)客戶定位

 核心產(chǎn)品定位

 產(chǎn)品賣點定位

 關(guān)鍵詞的精確定位

 移動互聯(lián)網(wǎng)定位

互動研討：你的產(chǎn)品定位？關(guān)鍵詞定位？賣點定位？

第二部分：如何打造超級型營銷網(wǎng)站

一、 什么是營銷型網(wǎng)站？

現(xiàn)象：一般網(wǎng)站的兩大燒錢行為

1、 兩大閱讀對象

2、 針對兩大對象的目的

3、 必須具備的兩大能力

二、 如何規(guī)劃和布局營銷型網(wǎng)站

1、 為什么要規(guī)劃和布局

2、 規(guī)劃和布局的兩個中心

 明確的盈利模式

 你的盈利模式是什么

 不同盈利模式考慮的事項

3、 如何規(guī)劃和布局營銷型網(wǎng)站

 首頁的規(guī)劃和布局

三、 如何高效提升網(wǎng)站成效力？

1、 網(wǎng)站的基本成交模型

 達(dá)成成交、去掉桌角

2、 高成交力網(wǎng)站的四大必備元素

 我為什么要

 產(chǎn)品真的好嗎

 你說的是真的嗎？

 拖延一下可以嗎？

3、 高成交網(wǎng)站必備的三大功能

 轉(zhuǎn)換探頭

 網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)

 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)

四、 如何強化網(wǎng)站傳播力？

1、 為什么要具備傳播力

2、 具備傳播力的方式

五、 建設(shè)和運營中的注意事項

1、 建站前的準(zhǔn)備

2、 建站中的配合

3、 建站后的工作

4、 如何選擇一個好的建站公司

第三部分：移動互聯(lián)網(wǎng)付費推廣

一、 移動互聯(lián)網(wǎng)付費推廣的三大方式

1、 線上線下聯(lián)合付費推廣

2、 APP付費推廣

3、 移動搜索廣告

二、 移動互聯(lián)網(wǎng)付費推廣秘籍

1、 線上線下聯(lián)合付費推廣

 底面廣告+線上活動

 短信營銷+線上活動

 微信營銷＋線上活動

案例分享：某餐飲企業(yè)o2o活動

2、 APP付費推廣

 APP內(nèi)容植入

 APP廣告

案例分享：百度閱讀中的植入廣告

3、 移動搜索廣告

 移動搜索（手機、平板）

 推廣方式

 移動搜索廣告秘籍

三、 手機網(wǎng)站制作

1、 為什么要做手機網(wǎng)站

2、 手機網(wǎng)站必備功能

 自動識別

 兼容

 統(tǒng)一后臺管理

3、 手機網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站比較

4、 手機網(wǎng)站優(yōu)化

5、 手機網(wǎng)站的應(yīng)用

 微信、微博應(yīng)用

 二維碼應(yīng)用

 手機版推廣分站的應(yīng)用

 全網(wǎng)營銷示意圖

四、 網(wǎng)絡(luò)免費推廣

 搜索引擎優(yōu)化

 內(nèi)容營銷

 e-mail營銷

工具介紹：百度搜索關(guān)鍵詞、微博功能、視頻內(nèi)容

小組研討：以微博為例，設(shè)計產(chǎn)品營銷內(nèi)容

總結(jié)：作出本企業(yè)的電子商務(wù)優(yōu)化方案

第四部分：微信營銷

一、 微信、微博的區(qū)別

1、 微博的功能定位

2、 微信的功能定位

3、 微信、微博推廣的關(guān)系

案例：小米微博上互動引流

二、 微信公眾賬號設(shè)置

1、 訂閱號、服務(wù)號的區(qū)別

案例分享：某區(qū)域酒品牌移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型過程中，微信公眾號的設(shè)置

三、 微信公眾號的推廣策略

1、 微信的六大商業(yè)模式

 訂閱的模式——高質(zhì)量的資訊需求

 推送的模式——讓用戶量更有價值

 語音信息的載體——電臺的互動模式

 二維碼——既公開又私密

 自動回復(fù)設(shè)置——創(chuàng)意施展的空間

 CRM工具

2、 微信對治微博缺陷

3、 全面認(rèn)識微信營銷

 為什么要做微信營銷

 如何做微信營銷

 微信營銷的幾種常用形式

 微信營銷的特點與優(yōu)勢

 微信營銷的機會

4、 微信公眾平臺的運營

 微信公眾賬號的推廣策略

 微信公眾平臺的內(nèi)容運營策略

5、 快速漲粉技巧

案例分享：酒品牌的漲粉實戰(zhàn)分享

小組互動：以小組為單位，各自設(shè)定角色成為產(chǎn)品經(jīng)理，設(shè)定微信公眾號營銷方案

6、 二維碼使用技巧

7、 微信活動設(shè)計——便利

8、 新時代互聯(lián)網(wǎng)思維的運用

 用戶思維

 簡約思維

 極致思維

 迭代思維

 流量思維

 社會化思維

 大數(shù)據(jù)思維

 平臺思維

 跨界思維

第五部分：內(nèi)容為王時代—結(jié)構(gòu)性思維

1、 構(gòu)建結(jié)構(gòu)性思維的兩個原則

 利他性

 講理性

2、 結(jié)構(gòu)性思維的四大特點

 結(jié)論先行

 上下對應(yīng)

 分類清楚

 排序邏輯

3、 接收信息的四個步驟

 第一步：識別信息中的事實與個人觀點或判斷  

 第二步： 找到事實與觀點的對應(yīng)關(guān)系

 第三步： 畫出結(jié)構(gòu)性關(guān)系圖

 第四步：概括主題句

4、 橫向結(jié)構(gòu)

5、 縱向結(jié)構(gòu)

6、 序言

案例研討：如何說，才能讓人更明白

視頻案例：某產(chǎn)品的視頻廣告內(nèi)容設(shè)置亮點

小組互動：根據(jù)產(chǎn)品，提煉賣點

第六部分：微信營銷團隊建設(shè)

1、 聘——有目標(biāo)

2、 選——招對人、做對事

3、 育——人才培養(yǎng)出來的

4、 用——因人而異

5、 留——讓員工先成為粉絲

案例：小米團隊建設(shè)

案例：韓都衣舍產(chǎn)品團隊

小組互動：假設(shè)成立某產(chǎn)品小組，你要如何來設(shè)計自己的團隊？

總結(jié)：小組完成，設(shè)定初步的微信營銷計劃。工具使用：smart原則