《短視頻直播招聘與雇主品牌建設(shè)》課綱

課程背景：

年后是招聘的高峰期，大部分企業(yè)招聘的形式和渠道單一，招聘成本居高不下。短視頻和直播已經(jīng)成為當(dāng)下主流的內(nèi)容形式，尤其受年輕群體的歡迎。獵聘、BOSS直聘、智聯(lián)招聘等招聘平臺(tái)雖然開啟了直播招聘通道，但是很多企業(yè)對(duì)直播招聘缺乏認(rèn)知和系統(tǒng)學(xué)，導(dǎo)致招聘效率不高，難以滿足用人需求。

課程價(jià)值：

1、降本增效：降低企業(yè)招聘成本，提升招聘效率；

2、招聘創(chuàng)新：告別傳統(tǒng)招聘渠道，豐富人才招聘形式和入口；

3、雇主形象：運(yùn)用短視頻直播新媒體工具建設(shè)和亮化雇主形象；

4、企業(yè)文化：借助短視頻直播提升企業(yè)文化建設(shè)更上新臺(tái)階。

學(xué)員收益：

1、學(xué)會(huì)招聘短視頻腳本策劃、亮點(diǎn)塑造和崗位價(jià)值美化（校招、社招）；

2、掌握基礎(chǔ)的短視頻剪輯技巧和剪輯工具使用；

3、學(xué)會(huì)直播招聘的主題策劃、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和執(zhí)行步驟；

4、學(xué)會(huì)利用短視頻直播宣傳辦公環(huán)境、員工福利和發(fā)展前景的思路和方法；

5、掌握短視頻直播宣傳企業(yè)文化和品牌聲量的策略。

教學(xué)特色：

1、30%干貨知識(shí)+40%案例拆解+30%現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操；

2、頭腦風(fēng)暴+積分游戲+小組PK；

3、老師打樣與學(xué)員共創(chuàng)，帶目標(biāo)來(lái)，帶結(jié)果回。

課程對(duì)象：HR（招聘）、TD、OD、企業(yè)文化崗、品牌建設(shè)崗

課程時(shí)長(zhǎng)：2天（6/h）

課程主講：王軍古

王軍古，中國(guó)管理研究院數(shù)字營(yíng)銷智庫(kù)專家、客座教授；中智光華首席數(shù)字營(yíng)銷講師；中國(guó)講師網(wǎng)百?gòu)?qiáng)講師；惠州仲愷科創(chuàng)火炬導(dǎo)師；阿里認(rèn)證數(shù)字管理師；阿里認(rèn)證數(shù)字講師；抖音巨量認(rèn)證數(shù)字營(yíng)銷師。曾任喜家?guī)团渎?lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官；恒馳集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理；點(diǎn)動(dòng)商學(xué)院發(fā)起人兼首任院長(zhǎng)。服務(wù)客戶：中國(guó)郵政、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、九陽(yáng)電器、恒馳集團(tuán)、金寜集團(tuán)、高端集團(tuán)、南方電網(wǎng)、時(shí)尚集團(tuán)、瑪氏食品、鹽津鋪?zhàn)印⒘计蜂佔(zhàn)?、中?guó)電研、威凱檢測(cè)、好普集團(tuán)、時(shí)代生物等100多家企業(yè)。

課程大綱：

第一單元  認(rèn)知篇：短視頻直播招聘的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1、線上直播帶崗破解招人難

2、抖音直播招聘的現(xiàn)狀分析

3、抖音、視頻號(hào)、B站短視頻招聘效果對(duì)比分析

4、擁抱年輕求職者招聘需要不斷創(chuàng)新

5、人才為中心的互動(dòng)型招聘體系

第二單元  實(shí)操篇：短視頻招聘策略

1、弄懂短視頻平臺(tái)底層邏輯（抖音、視頻號(hào)為例）

2、你的視頻為何沒人點(diǎn)贊？

3、什么是流量密碼？

4、影響視頻播放量的5個(gè)因素

5、招聘類短視頻3個(gè)流量技巧

6、招聘類短視頻受歡迎的3個(gè)拍攝角度

7、如何設(shè)計(jì)招聘類短視頻的看點(diǎn)？

8、基礎(chǔ)短視頻剪輯教學(xué)—工具：剪映

案例分享：

（1）三一重工招聘短視頻為何刷屏網(wǎng)絡(luò)？

（2）一條視頻吸引200=求職者，究竟做對(duì)了什么？

第三單元  實(shí)操篇：直播招聘的策略

1、招聘直播間的主題策劃與開播準(zhǔn)備；

2、招聘HR化身主播應(yīng)如何駕馭直播？

3、開播前吸引目標(biāo)崗位求職者的三個(gè)錦囊妙計(jì)

4、直播招聘留住求職者的四個(gè)法寶；

5、直播間小風(fēng)車的設(shè)計(jì)與操作流程；

6、直播間小黃車上架招聘產(chǎn)品的操作流程；

7、直播間與求職連麥互動(dòng)的玩法介紹；

8、招聘HR直播間吸粉、轉(zhuǎn)粉的技巧；

案例分享：

（1）歐萊雅B站一場(chǎng)招聘直播，接收1169份簡(jiǎn)歷；

（2）辛巴為5家企業(yè)在直播帶崗，2小時(shí)接收簡(jiǎn)歷17.5萬(wàn)份；

（3）微信視頻號(hào)做直播招聘，招聘費(fèi)用下降60%，招聘效率提升75%。

第四單元  實(shí)操篇：雇主品牌打造策略

1、短視頻直播創(chuàng)新雇主品牌傳播；

2、梳理雇主品牌信息屋

3、雇主品牌傳播要素梳理

4、彰顯雇主品牌的短視頻選題方向；

5、雇主品牌線上觸達(dá)內(nèi)外部人群的策略；

6、短視頻直播提升雇主品牌長(zhǎng)尾效應(yīng)。

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課程成果輸出：

1、課前調(diào)研問卷1份；

2、課后考試題目1份；

3、學(xué)員講義1份；

4、課程PPT1份（公開課不提供）

課后工具包：

1、短視頻招聘拍攝腳本模板；

2、直播招聘腳本模板；

3、直播全流程SOP；

4、主播話術(shù)模板。

說明：以上材料均由王軍古老師親筆完成和收集整理。