| 主講老師： | ?宏娜 | |
| 課時(shí)安排： | 1天/6小時(shí) | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 聚焦于奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心策略與前沿視野，旨在幫助品牌管理者拓寬思維邊界，提升品牌在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)深入剖析奢侈品品牌的獨(dú)特定位、文化內(nèi)涵、客戶(hù)體驗(yàn)及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，本書(shū)揭示了如何精準(zhǔn)捕捉高端消費(fèi)者的心理需求，塑造并強(qiáng)化品牌的奢華形象與獨(dú)特魅力。無(wú)論是傳統(tǒng)奢侈品巨頭還是新興高端品牌，都能從中汲取靈感，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的飛躍 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類(lèi)： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶(hù)管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2024-10-08 13:14 |
奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)視野提升
主講?：?宏娜 中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
?們那么熱衷于購(gòu)買(mǎi)LV到底為的是什么？ 奢侈品為什么越貴反?越好賣(mài)？
達(dá)·芬奇為什么?得弄個(gè)意?利出?才能賣(mài)上價(jià)？ 奢侈品為什么總是出?歐洲？
消費(fèi)者為什么愿意?付昂貴的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品？ 奢侈品是如何抓住消費(fèi)者的奢侈?理？
本課程將結(jié)合豐富的奢侈品案例進(jìn)?闡述
1、何為奢侈品 何為輕奢品 何為時(shí)尚奢侈品的?活?式
2、?們?yōu)槭裁闯绨萆莩奁罚?/span>
奢侈品的起源，內(nèi)涵（?奈? 阿瑪尼）奢侈品和?化藝術(shù)的關(guān)系
?、奢侈品的?標(biāo)市場(chǎng)選擇及客戶(hù)定位
1、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)及?標(biāo)消費(fèi)群體分析 馬斯洛的需求層次理論與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)?為類(lèi)型及模式
K.勒溫模型
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?為的??主要因素
2、奢侈品消費(fèi)群體?理分析及中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)?理特征
3、奢侈品客群購(gòu)買(mǎi)決策分析
4.中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)者?為分析
三、奢侈品產(chǎn)品策略
1. 什么樣的產(chǎn)品算是真正的奢侈品？
2. 產(chǎn)品線延伸策略
3. 服務(wù)策略
四、奢侈品產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
1、品牌溢價(jià)能?提升及真諦探索
2、品牌溢價(jià)終極?標(biāo)：“??”還是“??”
3、打造品牌溢價(jià)能?的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策略
4、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)品牌保護(hù)策略
五、奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 國(guó)際知名奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)策略分析
2. 奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)傳統(tǒng)的顛覆
3、案例
六、奢侈品公關(guān)及危機(jī)管理策略
1、國(guó)際知名奢侈品的公關(guān)策略分析
2、公關(guān)策略
3、危機(jī)管理策略
七、奢侈品品牌與社會(huì)責(zé)任感
?、結(jié)語(yǔ)
探討：民族奢侈品牌路在何?？
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