短視頻與主播運(yùn)營(yíng)之極致進(jìn)化

實(shí)戰(zhàn)派，北京大學(xué)特聘新媒體導(dǎo)師，全網(wǎng)百萬(wàn)粉絲，東方甄選、阿里巴巴、、比亞迪等培訓(xùn)老師與AI服務(wù)商。

曾為500強(qiáng)阿里總監(jiān)、蘇寧電商總經(jīng)理，抖音業(yè)務(wù)總經(jīng)理，百戰(zhàn)之后再教書(shū)，并擁有AI直播基地為客戶解憂！

【課程背景】

短視頻時(shí)代，主播光芒四射。

運(yùn)營(yíng)之道，技藝精湛，魅力如炬。

盡展才華，成就巨擘，開(kāi)啟輝煌新紀(jì)元。

從知名公司案例中鑒賞智慧，汲取奇思妙想。

【學(xué)習(xí)收獲】

1. 短視頻運(yùn)營(yíng)：掌握賬戶IP類型，塑造獨(dú)特品牌形象；

   熟悉短視頻類型，嫻熟拍攝剪輯技巧；

   精準(zhǔn)分析短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告，洞察用戶心理；

   選題、漲粉和變現(xiàn)，創(chuàng)造多重價(jià)值。

2. 主播運(yùn)營(yíng)：主播話術(shù)運(yùn)用，引爆觀眾熱情；

   表達(dá)表現(xiàn)力培養(yǎng)，舞臺(tái)魅力迸發(fā)；

   直播間安全維護(hù)，穩(wěn)定成長(zhǎng)路徑；

   鏡頭表現(xiàn)與聲音發(fā)聲，完美演繹魅力形象。

3. 直播全流程規(guī)劃與腳本應(yīng)用：環(huán)環(huán)緊扣，流程有序；

   腳本精心編寫(xiě)，亮點(diǎn)紛呈；

   規(guī)劃管理得當(dāng)，主播事半功倍。

4. 直播間賣點(diǎn)提煉公式與邏輯：賣點(diǎn)尋找，營(yíng)銷高效；

   邏輯推演，吸引目光；

   極致呈現(xiàn)，成就輝煌，業(yè)績(jī)飆升無(wú)限。

【課程時(shí)間】

2天

【課程內(nèi)容】

第一部分：短視頻運(yùn)營(yíng)

1. 賬戶IP類型

   - 抖音和視頻號(hào)平臺(tái)賬戶類型的介紹和特點(diǎn)

   - 如何確定適合自己的賬戶IP類型

   - 知名公司案例：1) 小米在視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布品牌宣傳短視頻，增強(qiáng)用戶認(rèn)可度；2) Nike通過(guò)抖音短視頻發(fā)布時(shí)尚潮流內(nèi)容，提升品牌影響力

   - 實(shí)操與小組PK，該方向SOP

2. 不同短視頻類型及其拍攝剪輯技巧

   - 常見(jiàn)的抖音和視頻號(hào)短視頻類型解析

   - 拍攝和剪輯短視頻的技巧和要點(diǎn)

   - 知名公司案例：1) Apple通過(guò)精致剪輯的短視頻展示新產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶注意；2) Coca-Cola利用創(chuàng)意拍攝手法，制作引人注目的短視頻廣告

    - 實(shí)操與小組PK，一條短視頻

3. 典型的短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告

   - 如何進(jìn)行短視頻復(fù)盤(pán)分析

   - 學(xué)習(xí)借鑒典型短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告的方法和技巧

   - 知名公司案例：1) McDonald's通過(guò)短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告分析用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容推送策略；2) Airbnb利用短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告分析用戶喜好，精準(zhǔn)推薦旅行目的地

   - 實(shí)操與小組PK，針對(duì)短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告

4. 選題、漲粉與變現(xiàn)

   - 如何選擇適合自己賬戶的短視頻選題

   - 提升短視頻曝光量和粉絲互動(dòng)的方法

   - 短視頻變現(xiàn)的途徑和策略

   - 知名公司案例：1) Huawei通過(guò)選題精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，提高短視頻的曝光和轉(zhuǎn)化率；2) Amazon利用短視頻吸引用戶關(guān)注，并推廣電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)

   - 實(shí)操與小組PK，該方向SOP

第二部分：主播運(yùn)營(yíng)

1. 直播營(yíng)銷話術(shù)基礎(chǔ)內(nèi)容

   - 直播間營(yíng)銷話術(shù)的基本要素和技巧

   - 如何吸引觀眾的注意和提高購(gòu)買欲望

   - 知名公司案例：1) Dior利用直播間時(shí)尚解說(shuō)和產(chǎn)品展示，增加用戶購(gòu)買欲望；2) BMW通過(guò)直播間詳盡介紹車型特點(diǎn)，提升銷售轉(zhuǎn)化率

   - 實(shí)操與小組PK，該方向營(yíng)銷話術(shù)

2. 主播表達(dá)表現(xiàn)力基礎(chǔ)

   - 主播形象和形象塑造的重要性

   - 如何提升主播的表達(dá)能力和表現(xiàn)力

   - 知名公司案例：1) Microsoft在直播中展示技術(shù)專業(yè)性和團(tuán)隊(duì)合作能力，樹(shù)立專業(yè)形象；2) Louis Vuitton利用直播展示產(chǎn)品制作過(guò)程和經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，提升品牌的奢華形象。

   - 實(shí)操與小組PK，該方向主播鏡頭感最強(qiáng)體現(xiàn)

3. 直播間安全與話術(shù)避坑指南

   - 直播間安全問(wèn)題的防范與處理方法

   - 避免常見(jiàn)的直播話術(shù)陷阱的技巧和注意事項(xiàng)

   - 知名公司案例：1) TikTok通過(guò)用戶舉報(bào)機(jī)制和實(shí)時(shí)監(jiān)控確保直播間的安全；2) Facebook在直播平臺(tái)上加強(qiáng)審核和社群規(guī)范，提高直播內(nèi)容的安全性。

   - 實(shí)操與小組PK，該方向主播話術(shù)實(shí)戰(zhàn)

4. 主播鏡頭表現(xiàn)與科學(xué)發(fā)聲

   - 直播鏡頭表現(xiàn)的技巧和注意事項(xiàng)

   - 如何進(jìn)行科學(xué)的聲音調(diào)節(jié)和發(fā)聲訓(xùn)練

   - 知名公司案例：1) Disney在直播中利用多角度鏡頭切換展示精彩演出，營(yíng)造沉浸式觀看體驗(yàn)；2) Audi通過(guò)主播在直播中展示產(chǎn)品外觀和駕駛感受，吸引消費(fèi)者的注意力。

  - 實(shí)操與小組PK，該方向主播鏡頭感+發(fā)生最強(qiáng)體現(xiàn)

5. 直播全流程規(guī)劃與腳本應(yīng)用

   - 直播全流程的規(guī)劃和準(zhǔn)備工作

   - 如何編寫(xiě)有效的直播腳本和提高直播效果

   - 知名公司案例：1) Apple通過(guò)精心安排的直播流程展示新品發(fā)布會(huì)，吸引全球關(guān)注；2) Starbucks在直播中規(guī)劃互動(dòng)環(huán)節(jié)和獎(jiǎng)品贈(zèng)送，提高用戶參與度。

- 實(shí)操與小組PK，該方向流程規(guī)劃與腳本規(guī)劃

6. 直播間賣點(diǎn)提煉公式與邏輯

   - 提取直播間賣點(diǎn)的方法和公式

   - 如何合理運(yùn)用邏輯思維與賣點(diǎn)推銷

   - 知名公司案例：1) Adidas通過(guò)直播間展示科技運(yùn)動(dòng)裝備的功能和性能，增加用戶購(gòu)買欲望；2) Apple通過(guò)直播展示產(chǎn)品特色，引發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

- 實(shí)操與小組PK，該方向SOP規(guī)劃