新媒體品牌傳播

【培訓(xùn)目標(biāo)】

1．了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，研判新媒體行業(yè)未來發(fā)展方向。

2．了解新媒體品牌定位與客群分析，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)策略。

3．了解新媒體營(yíng)銷頂層設(shè)計(jì)思路，掌握新媒體品牌傳播策劃流程。

4．了解新媒體傳播工具矩陣，掌握互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷操盤策略。

【課程時(shí)長(zhǎng)】

2天

【課程大綱】

（一）、新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)知

1．新時(shí)期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2．傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與四大主要局限

3．新媒體發(fā)展特點(diǎn)與主流平臺(tái)介紹

4．新時(shí)期媒體廣告市場(chǎng)份額分析

5．新媒體競(jìng)爭(zhēng)力要素與未來發(fā)展趨勢(shì)

（二）、新媒體品牌定位與運(yùn)營(yíng)策略

1．新媒體品牌定位3步法

2．新媒體用戶定位與實(shí)現(xiàn)工具

3．新媒體品牌調(diào)性塑造的5個(gè)流程

4．用戶需求層次理論模型分析

5．用戶需求挖掘方法與工具

6．新媒體用戶拉新4步法

7．用戶留存與流量池建設(shè)工具

8．梳理用戶促活的7種策略

（三）、新媒體品牌傳播策劃

1．新媒體文案頂層設(shè)計(jì)思路

2．品牌故事文案設(shè)計(jì)技巧

3．新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

4．新媒體品牌傳播工具矩陣

5．新媒體傳播3個(gè)主要誤區(qū)

6．新媒體有效傳播的3種方法

（四）、互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷操盤策略

1．全網(wǎng)營(yíng)銷的8個(gè)主要策略

2．軟文營(yíng)銷的4個(gè)技巧及典型案例

3．社群營(yíng)銷的概念、5大特征及7個(gè)誤區(qū)

4．社群建設(shè)要素與社群基礎(chǔ)架構(gòu)

5．社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)5大職能

6．微博營(yíng)銷與論壇營(yíng)銷

7．事件營(yíng)銷4要素與案例分析

8．直播營(yíng)銷與平臺(tái)選擇

9．自媒體營(yíng)銷5個(gè)主流平臺(tái)橫向?qū)Ρ?/span>