卓越渠道管理

【課程背景】

渠道，做為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)滲透、接觸終端消費者的一種商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)的變革大潮下，在產(chǎn)品、價格高度同質(zhì)化的背景下，渠道建設(shè)及管理成為企業(yè)贏取市場、更多的獲得客戶的關(guān)鍵點。渠道成員間，公司和渠道成員間相互協(xié)調(diào)和能力合作的關(guān)系，共同謀求最大化的長遠(yuǎn)利益，成為渠道管理的關(guān)鍵動作和內(nèi)容。

課程從商業(yè)模型的構(gòu)建形式入手進(jìn)行案例剖析，用大量的案例和Workshop，讓學(xué)員有機會了解分銷給予企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)帶來的價值和意義，同時將渠道管理的具體的行動步驟，依照從宏觀到具體的原則和順序，漸次通過工作坊的形式展開，賦能于學(xué)員“會分析、能落實”的渠道管理動作。

【課程收益】

認(rèn)知渠道管理在銷售管理中的作用

學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟渠道構(gòu)建的形式和內(nèi)容

掌握渠道管理的核心動作和方法

規(guī)避錯誤的管理風(fēng)險

【課程特色】團(tuán)隊演練、小組對抗、方法落地、可實操、快掌握

【課程對象】銷售項目管理者、區(qū)域銷售經(jīng)理、大客戶銷售經(jīng)理、銷售代表

【課程時間】6小時

【課程大綱】

一、課程導(dǎo)入

【分享】互聯(lián)網(wǎng)背景下，渠道還是“王”嗎

     啟示：更加豐富的呈現(xiàn)，更加凸顯其的不可替代性

二、市場背景分析

案例分享---從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的故事

1、渠道市場背景分析的重要性

?  為什么渠道市場開發(fā)舉步維艱？

?  為什么渠道市場一直運轉(zhuǎn)不良

?  你了解你的渠道市場嗎？

?  渠道管理人員能力差別不大，渠道結(jié)果差別很大，為什么？（Workshop惱人的問題）

2、市場背景分析的內(nèi)容和方法

?  渠道市場的宏觀環(huán)境（人口/經(jīng)濟/地理）

?  PEST工具練習(xí)

?  渠道市場微觀環(huán)境（消費/競爭）

?  SWOT工具練習(xí)

?  渠道市場的管理環(huán)境

?  渠道市場的分析方法（打法）

三、渠道管理發(fā)展策略規(guī)劃

1、跑馬圈地

?  找到屬于自己的細(xì)分市場

?  定位（Workshop 長盛不衰的干脆面）

?  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?  適合的管道

1、 揮灑自如

?  直銷

?  直營

?  分銷

?  復(fù)合型

四、渠道管理切入方法

1、為啥不靈光（Workshop 消失的查理王）

2、渠道管理切入的六脈神劍

?  大張旗鼓式（廣告導(dǎo)向）

?  潤物無聲式（銷售導(dǎo)向）

?  全面突破式

?  以點帶面式

?  自上而下式

?  逆向引暴式

3、 渠道招商的秘籍和方法

五、渠道管理之鋪貨曝光

1、鋪貨的正確認(rèn)知（Workshop 鋪貨之后的二維定律）

?  陳列管理

?  銷售回轉(zhuǎn)

2、高效鋪貨策略SMART

3、渠道鋪貨之八大“金剛”

?  政策吸引法

?  避實就虛

?  示范效應(yīng)

?  渠道領(lǐng)袖

?  捆綁利市

?  終端拉動

?  營造假象

?  反彈琵琶（全部是案例）”

六、渠道促銷管理

1、促銷八大實戰(zhàn)目的

?  調(diào)動渠道成員積極性

?  調(diào)動營銷人員積極性

?  新品上市吸引消費者

?  打擊對手以提升優(yōu)勢

?  爭奪消費者拓展市場

?  讓利消費者增加銷量

?  延長產(chǎn)品生命的周期

?  提升品牌形象和價值

2、渠道管理促銷方案

?  明確促銷的目的。

?  做出詳細(xì)的工作計劃

?  解決好“人”的問題

?  促銷物料的準(zhǔn)備、管理

?  對競爭對手的了解

?  誠信為本務(wù)實為基

3、渠道主要的促銷關(guān)鍵動作

?  價格促銷

?  贈品促銷

?  人員促銷

?  路演促銷

?  有獎促銷

?  會議促銷

?  情感促銷

?  聯(lián)合促銷（有重點、有選擇）

七、渠道管理與目標(biāo)落實

1、渠道目標(biāo)的制定中的“坑”和“?！?/span>

2、渠道目標(biāo)制定的流程

3、有效的渠道目標(biāo)方法

?  日常夯實基礎(chǔ)

?  月初認(rèn)真準(zhǔn)備

?  月中緊抓過程管理

?  月底狠抓落實

八、渠道管理要務(wù)

1、渠道管理的“一二三四”

2、渠道管理管理的六個關(guān)鍵維度

?  貨物流通管理

?  產(chǎn)品組合管理

?  庫存管理

?  價格管理

?  促銷管理

?  渠道信息管理

3、渠道沖突的處理和預(yù)防

?  產(chǎn)生和處理

?  應(yīng)對原則

4、經(jīng)銷商動態(tài)評估（量表）

九、渠道市場團(tuán)隊管理

1、渠道經(jīng)理的定位和角色

2、渠道經(jīng)理的管理目標(biāo)

?  代理商

?  終端商

?  銷售團(tuán)隊

3、渠道市場績效目標(biāo)與績效管理

?  評估指標(biāo)

?  管理方法

十、課程總結(jié)與回顧