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品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)分析

主講老師: 李瑋東 李瑋東

主講師資:李瑋東

課時安排: 1-2天,6小時/天
學(xué)習(xí)費用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 有不少企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品時,在這一難題上沒有把握好而翻了船,不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場,而且連累了老產(chǎn)品的銷售。有的即使新產(chǎn)品推廣成功了,也會因為品牌化與品牌架構(gòu)決策水平太低而付出太大的成本。因此,對這一課題進行研究,對幫助民族企業(yè)創(chuàng)造更好的效益和上規(guī)模誕生中國的航母級企業(yè)有重要意義。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-11-15 14:03

課程背景:

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作就是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的。隨著國內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴大和產(chǎn)品日益繁雜多樣,而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題,如究竟是進行品牌延伸,新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?還是采用主副品牌戰(zhàn)略?類似問題就屬于優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略范疇。若新產(chǎn)品采用新品牌,就形成多品牌的格局了,企業(yè)總品牌(母品牌)與各產(chǎn)品品牌(子品牌)之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?即如何規(guī)劃科學(xué)品牌架構(gòu)。這是一個理論上非常復(fù)雜,實際操作過程中又具有很大難度的課題。有不少企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品時,在這一難題上沒有把握好而翻了船,不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場,而且連累了老產(chǎn)品的銷售。有的即使新產(chǎn)品推廣成功了,也會因為品牌化與品牌架構(gòu)決策水平太低而付出太大的成本。因此,對這一課題進行研究,對幫助民族企業(yè)創(chuàng)造更好的效益和上規(guī)模誕生中國的航母級企業(yè)有重要意義。

 

課程收益:

● 熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)下的品牌架構(gòu)趨勢

● 撐握品牌戰(zhàn)略的核心與多品牌戰(zhàn)略方法

● 深入了解多品牌戰(zhàn)略7大模式

● 移動互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)品牌架構(gòu)與模式選擇

 

課程時間:1-2天,6小時/天

課程對象:企業(yè)負責(zé)人、各部門負責(zé)人、品牌總監(jiān),運營總監(jiān)等,負責(zé)品牌營銷公關(guān)人員

課程方式:工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

 


課程大綱

一、品牌與發(fā)展趨勢

1. 什么是品牌

1)品牌的定義

2)品牌產(chǎn)生的原因

3)品牌的目的

2. 品牌的發(fā)展趨勢

1)整合化

2)平臺化

3)社群化

4)生態(tài)化

案例:阿里帝國、韓都依舍、小米、邏輯思維

3. 品牌化的三個階段

1)品牌傳播階段

2)品牌營銷階段

3)品牌戰(zhàn)略階段

案例:王老吉、蘋果

4. 品牌戰(zhàn)略的6個誤區(qū)

1)品牌=營銷

2)把品牌當(dāng)作征服外部市場武器

3)品牌責(zé)任是品牌部的事

4)把顧客導(dǎo)向當(dāng)作品牌理念

5)品牌對任何人都有吸引力

6)把品牌當(dāng)作短期贏利工具

案例:達芬奇家具

二、品牌戰(zhàn)略

1. 戰(zhàn)略思維

1)建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位

2)重視內(nèi)部化品牌

3)把握品牌化階段

案例:三只松鼠

2. 理解品牌戰(zhàn)略

1)品牌建立的兩在路徑

2)品牌驅(qū)動市場

3)用品牌保護創(chuàng)新

4)品牌邏輯

案例:小米創(chuàng)新模式、卡薩帝如何建立高端品牌地位

3. 品牌化戰(zhàn)略模式

1)綜合品牌戰(zhàn)略

2)衍生品牌戰(zhàn)略

3)主副品牌戰(zhàn)略

4)多品牌戰(zhàn)略

5)雙品牌戰(zhàn)略

6)擔(dān)保品牌戰(zhàn)略

7)隱身品牌戰(zhàn)略

案例:海爾、微軟、樂百氏-健康快車、絲寶集團

三、品牌戰(zhàn)略架構(gòu)

1. 關(guān)于品牌架構(gòu)

1)什么是品牌架構(gòu)

案例:通用汽車

2. 構(gòu)建品牌架構(gòu)

1)界定品牌潛能(品牌愿景、邊界、定位)

2)確定品牌戰(zhàn)略模式(產(chǎn)品名稱不同層次使用策略、組合方式)

3)發(fā)展品牌層級戰(zhàn)略

案例:3M、歐萊雅

練習(xí):建立品牌架構(gòu)

3. 建立品牌組合戰(zhàn)略

1)市場細分建立不同品牌定位

2)不同品牌與資源配置

案例:歐萊雅

4. 品牌并購與整合

1)品牌整體戰(zhàn)略

2)并購后品牌組合戰(zhàn)略

3)雙方品牌元素整合

案例:錦江酒店、聯(lián)想ThinkPad

四、品牌定位

1. 工具F4品牌方程式

1)產(chǎn)品事實

2)理性價值

3)情感價值

4)品牌信念

案例:尚品宅配、小米、百事、蘋果

練習(xí):品牌F4提煉

2. 品牌信念系統(tǒng)

1)品牌價值觀

2)品牌個性

案例

練習(xí):價值觀提練、品牌個性提煉

3. 品牌差異性

1. 差異性指標(biāo)

練習(xí):提練品牌差異性

4.工具品牌金字塔

1)品牌金字塔

2)提煉品牌精髓

案例:農(nóng)夫山泉、宜家家居

練習(xí):品牌金字塔提煉

五、品牌管理

1. 品牌執(zhí)行標(biāo)準

1)員工品牌執(zhí)行準則

2)客戶品牌執(zhí)行準則

3)財務(wù)品牌執(zhí)行準則

4)流程品牌化管理

案例:歐派、星巴克

練習(xí):制定品牌執(zhí)行標(biāo)準

2. 品牌生態(tài)管理

1)建立品牌發(fā)展愿景與使命

2)梳理品牌結(jié)構(gòu)

3)建立品牌生態(tài)

案例:索菲亞、阿里、小米、P&G


 
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