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品牌與企業(yè)文化建設(shè)

主講老師: 李瑋東 李瑋東

主講師資:李瑋東

課時安排: 2天,6小時/天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 品牌作為企業(yè)文化的載體,它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等,展示著企業(yè)的形象,表征著企業(yè)的素質(zhì)與實力。同時,企業(yè)文化通過品牌,將視野擴(kuò)展到整個文化領(lǐng)域,以對內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,對外增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。這其中,企業(yè)文化的傳播,也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價值。課程將溶合品牌與文化尋找到企業(yè)的核心驅(qū)動力。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-11-15 14:01

課程背景:

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇,又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化,來塑造與提升企業(yè)的品牌形象,擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌,都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此,企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè),都是企業(yè)十分重要的課題。企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的,并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調(diào),它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向?,F(xiàn)代,國際著名的品牌每到一個地方,都實行文化本土化戰(zhàn)略,意以把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中,以拉近與用戶的距離,從而促使用戶視其品牌為生活的一部分。總之,企業(yè)文化就是品牌的精神力量、品牌價值的核心。品牌本身就是一種文化現(xiàn)象,它不只是一個名字、一種符號,而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體,它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等,展示著企業(yè)的形象,表征著企業(yè)的素質(zhì)與實力。同時,企業(yè)文化通過品牌,將視野擴(kuò)展到整個文化領(lǐng)域,以對內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,對外增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。這其中,企業(yè)文化的傳播,也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價值。課程將溶合品牌與文化尋找到企業(yè)的核心驅(qū)動力。

 

課程收益:

● 了解企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系

● 撐握企業(yè)文化的信念系統(tǒng),基于信念系統(tǒng)創(chuàng)建公司品牌

● 品牌通過企業(yè)文化系統(tǒng)對內(nèi)營銷,讓品牌不只是宣傳,而是溶入到企業(yè)內(nèi)部

● 課程將幫助企業(yè)將達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一,知行合一的品牌企業(yè)形象,增加企業(yè)社會誠信度、凝聚力。留住員工、客戶

 

課程時間:2天,6小時/天

課程對象:企業(yè)中高層管理人員、人力資源部相關(guān)人員、市場部相關(guān)人員、其它部門管理者

課程方式:工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

 


課程大綱

一、企業(yè)文化—內(nèi)圣外之道

解讀品牌思考力,理清品牌誤區(qū),少走彎路,助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質(zhì)及品牌的思維模式

1. 企業(yè)文化的定性、來源與分支

1)民族文化、地域文化、行業(yè)文化

2)企業(yè)文化的內(nèi)外部環(huán)境

3)戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實背景

4)企業(yè)變革與文化管理

5)企業(yè)文化的六項功能

案例:華為的企業(yè)文化

思考:我們企業(yè)的文化是什么?

2. 企業(yè)競爭——實力和智慧的較量

1)企業(yè)家:設(shè)計師、牧師和教練

2)踐行:優(yōu)秀的企業(yè)文化

3)中小企業(yè)文化

4)企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)

5)企業(yè)文化路在何方

二、企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂

1. 企業(yè)戰(zhàn)略模型(DPMM)——企業(yè)的變與不變

1)Marketing企業(yè)基因(DNA)

2)定位(Positioning)

3)模式(Model)

4)營銷(Marketing)

案例:麥當(dāng)勞、金利來

2. 核心:企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)

1)企業(yè)身份定位

2)企業(yè)價值觀

3)企業(yè)個性

4)企業(yè)行為

練習(xí):提煉企業(yè)價值觀

練習(xí):提煉企業(yè)個性

練習(xí):定位企業(yè)身份

3. 靈魂:企業(yè)精神

1)企業(yè)之精、氣、神

2)企業(yè)家精神

3)氣質(zhì)性格

案例:海底撈

4. 律尺:企業(yè)道德

1)商業(yè)倫理

2)行為方式

案例:安然事件

5. 標(biāo)志:企業(yè)形象

1)企業(yè)形象集成

2)企業(yè)形象設(shè)計

3)企業(yè)形象維護(hù)

案例:腦白金

三、基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)

1. 什么是品牌

1)品牌的分類

2)為什么要做品牌

3)做品牌的目的

4)品牌的定義

案例:中國電信

2. 品牌定位

1)F4品牌方程式

2)品牌金字塔

3)品牌精髓

案例:小米、蘋果、農(nóng)夫山泉

練習(xí):品牌F4提煉

練習(xí):品牌金字塔

四、品牌建設(shè)與企業(yè)文化的溶合

1. 品牌對內(nèi)感召

1)《品牌手冊》治天下

2)企業(yè)文化=品牌定位+品牌使命

3)知行合一

4)由內(nèi)而外

案例:星巴克

2. 品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

1)品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限

2)員工標(biāo)準(zhǔn)

3)客戶標(biāo)準(zhǔn)

4)流程標(biāo)準(zhǔn)

5)財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

案例:化妝品公司的品牌標(biāo)準(zhǔn)

練習(xí):制定品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限

3. 品牌與企業(yè)文化

一張圖讀懂企業(yè)與文化關(guān)系

練習(xí):企業(yè)畫布


 
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