《新媒體運營實戰(zhàn)》課綱

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭加劇，特別是數(shù)字化營銷和短視頻直播的興起，新媒體營銷已經(jīng)成為品牌商家重要的營銷渠道和展示窗口。新媒體在品牌廣宣、用戶拉新、用戶促活等方面較傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢，營銷和市場團隊必須懂新媒體運營的相關知識，以此提升獲客能力和用戶觸達。本課程主要幫助學員們掌握小紅書、抖音、視頻號等平臺的運營技巧以及私域流量的運營策略。

課程價值：

1、掌握抖音賬號的運營方法和同城號打造流程，提升粉絲精準度和轉化率；

2、學會小紅書平臺的筆記寫法和種草視頻的內容提煉與呈現(xiàn)，提升獲客能力；；

3、掌握頭條搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒體平臺的關鍵詞布局；

4、學會如何利用微信視頻號激活私域流量，建立微信生態(tài)的矩陣營銷。

授課對象：電商總監(jiān)/經(jīng)理、門店店長、電商運營、直播運營

課程方式：講授+研討互動+視頻啟發(fā)+案例教學+現(xiàn)場演練

授課時間：1天 (6.5h)

課程結束后，提供以下學習資料包：

1、抖音流量站內/站外導圖（PDF）；

2、直播話術/模板（XLS）

3、3C數(shù)碼電器營銷案例集錦（PDF）

4、微信視頻號運營資料（PDF）

5、小紅書高人氣筆記模板（PDF）

課程綱要：

第一節(jié) 新媒體運營之抖音篇

1、抖音推薦上熱門核心算法

2、提升作品播放量的四個技巧（頭腦風暴）

3、啟動階段，快速被推薦的秘訣

4、輕主播重品牌的直播打法（九陽、雪中飛）

5、直播如何做好預熱獲取站站外流量（小熊）

6、品牌自播如何提升直播間人氣（格力電器）

7、經(jīng)銷商如何利用抖音同城號為門店引流（美的、小米）

第二節(jié) 新媒體運營之小紅書

1、小紅書的展現(xiàn)邏輯和推薦機制

2、正確認識小紅書IP打造和品牌聲量傳播

3、10W+點贊的小紅書筆記是如何煉成的（小熊）

4、3個超實用的種草短視頻的腳本公式

5、借助小紅書打造網(wǎng)紅店的方法（摩飛）

練習：1、寫一款產品種草筆記 2、寫直播預熱方案

第三節(jié) 新媒體運營之SEO

1、頭條搜索優(yōu)化的方法

2、抖音搜索關鍵詞布局（蘇泊爾）

3、微信搜索優(yōu)化的技巧（老板）

4、如何優(yōu)化頭條/抖音的排名

練習：1、自查品牌搜索現(xiàn)狀2、設計本品牌優(yōu)化行動方案

第四節(jié) 新媒體營銷之微信視頻號

1、微信視頻號的社交裂變機制解析

2、微信視頻號的內容定位和選題方向

3、微信視頻號如何做好冷啟動

4、視頻號獲客活動設計4個必須繞開的“坑”

5、如何利用視頻號激活私域流量（京東）

課后作業(yè)：

1、品牌自播、店播直播間流量提升方案

2、小紅書種草一篇，PK播放量和點贊

課程成果輸出如下：

1、課程大綱 1份；

2、教學演示（PPT）1份;

3、學員案例與練習題 各1份；

4、考試試題1份

說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。