數(shù)字人民幣金融場景應用與營銷實施策略

（一）課程概述

人民銀行自 2014 年開始研究法定數(shù)字貨幣（法定數(shù)字人民幣）。2017年末，經(jīng)國務院批準，人民銀行組織部分實力雄厚的商業(yè)銀行和有關(guān)機構(gòu)共同開展數(shù)字人民幣體系（DC/EP）的研發(fā)。當前，數(shù)字人民幣研發(fā)工作正在穩(wěn)妥推進中和快速應用中。

在此形勢下，商業(yè)銀行順勢而為和積極做好數(shù)字人民幣的推廣和營銷工作，成為當前工作的重點之一。

本培訓將系統(tǒng)性介紹國內(nèi)外央行在數(shù)字貨幣方面的規(guī)劃與推進歷程，結(jié)合金融科技詳細介紹數(shù)字貨幣的由來、產(chǎn)生背景、價值作用、技術(shù)基礎(chǔ)和金融應用及其適用場景等，并對數(shù)字貨幣在商業(yè)銀行等金融場景中的創(chuàng)新應用，以及商業(yè)銀行如何開展數(shù)字人民幣營銷工作提出相關(guān)建議與措施。

內(nèi)容要點 1：清晰、深刻了解到數(shù)字貨幣的基本知識和相關(guān)理論，以及數(shù)字貨幣的本質(zhì)、發(fā)展歷程和技術(shù)細節(jié)，數(shù)字貨幣技術(shù)的機制及具體運作方式；

內(nèi)容要點 2：清晰了解央行數(shù)字貨幣技術(shù)的適用金融場景，以及在國際、國內(nèi)等各類金融場景的實戰(zhàn)應用。掌握數(shù)字貨幣的金融場景應用要點，以吸收應用于自身業(yè)務創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新中。

內(nèi)容要點 3：了解數(shù)字人民幣如何在線上和線下全面開展場景營銷。

（二）課程收益

本培訓將既具有宏觀高度、也具有與時俱進的知識拓展性，從經(jīng)濟、金融和技術(shù)新常態(tài)、央行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展、金融科技的創(chuàng)新驅(qū)動等方面，可以有力開拓參訓人員的數(shù)字化思維、開放思維和金融科技思維，使參訓機構(gòu)能夠清晰認知金融科技及數(shù)字貨幣應用之路，并可借鑒國內(nèi)外金融機構(gòu)的區(qū)塊鏈+金融、數(shù)字化金融、敏捷金融應用情況，引導參訓機構(gòu)在金融產(chǎn)支付場景的產(chǎn)品設(shè)計、支付服務、金融客戶營銷、金融風險管控等方面提前樹立起“數(shù)字貨幣”思維。

（三）課程時長

本培訓計劃時長為半天（3 小時）。培訓內(nèi)容包括兩大部分：一是，央行數(shù)字貨幣及其功能（1.5 小時）；二是，數(shù)字人民幣應用場景與營銷策略（1.5 小時）。

（四）授課對象

國內(nèi)銀行類和非銀行類金融機構(gòu)、類金融企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司及電商企業(yè)等機構(gòu)的信息技術(shù)部、電子銀行部、網(wǎng)絡(luò)金融部、風控合規(guī)部、集中運營部、零售業(yè)務部和公司業(yè)務部等部門的管理者、技術(shù)人員和業(yè)務人員等。

（五）授課形式

1.課件講授：制作培訓課件，并以課件作為授課主線。

2.視頻解析：通過播放數(shù)字貨幣相關(guān)視頻，引發(fā)并組織參訓人員對數(shù)字貨幣的金融場景應用和數(shù)字人民幣營銷進行思考和討論。

3.案例分析：通過解讀和剖析國內(nèi)外數(shù)字貨幣在移動支付、跨境支付、結(jié)算與清算、電子單證與票據(jù)、風險管理等金融場景和金融營銷方面的真實案例，引發(fā)參訓人員思考。

（六）課程內(nèi)容

第一部分：央行數(shù)字貨幣及其功能

（一）數(shù)字貨幣視頻素材引入與解析

1. 央行數(shù)字貨幣真身

2. 央行數(shù)字貨幣發(fā)展歷程

3. 央行數(shù)字貨幣之金融應用

（二）數(shù)字貨幣及發(fā)展歷程

1. 比特幣與加密貨幣、虛擬貨幣

2. 數(shù)字貨幣內(nèi)涵及特點

3. 央行數(shù)字貨幣內(nèi)涵

4. 央行數(shù)字貨幣的發(fā)展演進

5. 國內(nèi)央行外數(shù)字貨幣的發(fā)展與應用現(xiàn)狀

（三）數(shù)字貨幣技術(shù)基礎(chǔ)

1. 金融科技與區(qū)塊鏈技術(shù)

2. 數(shù)字貨幣開發(fā)技術(shù)認知及機制、功能、交易系統(tǒng)

3. 數(shù)字貨幣技術(shù)應用之優(yōu)勢（紅）與短板（黑）

4. 數(shù)字貨幣技術(shù)應用條件與基礎(chǔ)、標準（國際與國內(nèi)）

（四）數(shù)字貨幣主要功能

1. 推進數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字社會

2. 推進數(shù)字金融的轉(zhuǎn)型發(fā)展

3. 推進新型商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)（數(shù)字資產(chǎn)交易等）

4. 推進支付領(lǐng)域變革（無接觸支付）

5. 推進金融科技的深度創(chuàng)新（物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新基建）

6. 促進反洗錢與金融風險管控的實施

第二部分：數(shù)字人民幣應用場景與營銷策略

（一）主要應用場景與應用案例

1. 資產(chǎn)交易平臺應用

2. 個人交易及個人賬戶應用

3. 支付場景與支付方式應用

4. 跨境支付與結(jié)算應用

5. 資金結(jié)算、資金匯劃應用

6. 企業(yè)供應鏈與供應鏈金融應用

（二）數(shù)字人民幣營銷策略

1. 國有大型銀行營銷策略及案例

2. 股份制銀行營銷策略及案例

3. 城商銀行、農(nóng)商銀行營銷策略及案例

4. 平臺型電商企業(yè)營銷策略及案例

（三）數(shù)字人民幣場景應用與營銷建議

1. 銀行物理網(wǎng)點和銀行線上渠道轉(zhuǎn)型

2. 銀銀之間的數(shù)字人民幣合作

3. 銀商之間的數(shù)字人民幣合作

4. 銀企之間的數(shù)字人民幣合作

5. 銀政之間的數(shù)字人民幣合作