新媒體系列 攝影、短視頻內(nèi)容傳作 ——鍛造IP價(jià)值，內(nèi)容影響用戶

課程背景：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上新的流量池，為什么短視頻那么火爆？點(diǎn)擊過億的段視頻到底如何產(chǎn)生？怎樣正確科學(xué)的制作短視頻？

課程收獲：

解構(gòu)案例：經(jīng)典案例新穎分析，從案例中全面解析短視頻制作工具和方法；

學(xué)習(xí)方法：短視頻內(nèi)容定位、制作技巧

授課對(duì)象：

黨支部的宣傳委員

授課方式：

講授  + 現(xiàn)場(chǎng)制作輸出＋案例學(xué)習(xí)+ 講師點(diǎn)評(píng)

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作

Part1： 短視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)（3小時(shí)）

1. 短視頻創(chuàng)作六大要素

（1）企業(yè)到底生產(chǎn)什么內(nèi)容？

（2）生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)該具備什么樣的特征？

（3）生產(chǎn)的內(nèi)容有哪些形式？

（4）誰來生產(chǎn)內(nèi)容？

（5）利用什么工具生產(chǎn)？

（6）內(nèi)容如何有效分發(fā)推廣與觸達(dá)

【案例】某國(guó)企公司公眾號(hào)內(nèi)容解讀

2. 企業(yè)生產(chǎn)什么內(nèi)容（短視頻的應(yīng)用）

（1）宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)員工凝聚力和使命感

（2）做好企業(yè)內(nèi)部思想政治工作，警醒不良思想

（3）借助短視頻打造員工學(xué)習(xí)教育新載體

（4）抓住人民群眾好奇點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值塑造

（5）宣傳工程專業(yè)技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

（6）通過短視頻學(xué)習(xí)國(guó)家政策，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向，促進(jìn)效益提升

【案例】某國(guó)企公司內(nèi)部宣傳視頻

3. 生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容應(yīng)具備什么樣的特征

（1）精準(zhǔn)把控人民群眾需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有效引導(dǎo)

（2）抓住群眾好奇點(diǎn)，呈現(xiàn)電力企業(yè)的專業(yè)特色

（3）抓住情感共鳴點(diǎn)，使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合，進(jìn)而傳遞企業(yè)情感目標(biāo)

（4）信息快消費(fèi)，創(chuàng)建簡(jiǎn)短化新聞宣傳方式，同時(shí)確保信息具有較強(qiáng)的企業(yè)宣傳價(jià)值

（5）形式新穎，接地氣，

4. 誰來生產(chǎn)內(nèi)容

（1）官方專業(yè)人士生產(chǎn)（OGC）、內(nèi)部投稿（PGC）

（2）內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的組建：文案編輯、美工、拍攝與剪輯

【案例】某國(guó)企公司短視頻結(jié)構(gòu)

5. 什么什么樣的內(nèi)容

(1) 內(nèi)容主題的確定

(2) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)策劃         

n 定江山的標(biāo)題

n 摘要與開頭

n 結(jié)尾

(3) 內(nèi)容的文字語言的組織

(4) 內(nèi)容的呈現(xiàn)、排版

6.內(nèi)容生產(chǎn)的工具介紹

（1）圖文類排版工具與政企類媒體號(hào)常用的排版解析

（2）借助設(shè)計(jì)工具，快速生成短視頻封面作品

（3）短視頻拍攝與剪輯的常規(guī)技巧

【案例】某短視頻結(jié)構(gòu)分析

Part2： 攝影技巧與拍攝技巧（3小時(shí)）

一．拍攝技巧

1. 機(jī)拍攝的基本件

（1）手機(jī)選擇與固定器

（2）手機(jī)手持固定技巧

（3）手機(jī)拍攝的一些要素術(shù)語

【演繹】現(xiàn)場(chǎng)演示持手機(jī)拍攝的一些要素

2. 手機(jī)拍攝技巧：

（1）解構(gòu)短視頻：分析一個(gè)短視頻是如何構(gòu)成的

（2）素材與拼接：破拆短視頻中的素材

（3）光線選擇：拍攝光線

（4）分辨率設(shè)置：手機(jī)分辨率設(shè)置

（5）拍攝主體：拍攝構(gòu)圖技巧與主體

（6）拍攝布景：室內(nèi)、室外與虛擬布景

【案例破拆】破拆一個(gè)案例，講解其案例中的拍攝技巧

二.手機(jī)拍攝的基礎(chǔ)技巧

1.讀懂手機(jī)拍攝參數(shù)，做好手機(jī)拍攝前的硬件準(zhǔn)備

2.基本姿勢(shì)，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質(zhì)的基本握姿

3.相關(guān)術(shù)語，解讀拍攝中的相關(guān)術(shù)語

【任務(wù)】現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操，讓大家學(xué)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)橫拍和豎拍的姿勢(shì)

三．“構(gòu)圖+景深+角度+運(yùn)鏡”，實(shí)現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝

1.結(jié)構(gòu)一個(gè)短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合

2.結(jié)構(gòu)一個(gè)分鏡頭：從構(gòu)圖、景深、角度、運(yùn)鏡說起

3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景

4.圖解短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧：三分法、十字交叉法、引導(dǎo)物法、框架法...

5.景深控制解讀：遠(yuǎn)景、中景、前景、特點(diǎn)的拍攝要領(lǐng)與解讀

6.運(yùn)鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實(shí)際效果和應(yīng)用場(chǎng)景

7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型

8.做好拍攝計(jì)劃，制定拍攝腳本

【任務(wù)】根據(jù)策劃的內(nèi)容，完成短視頻的實(shí)際拍攝

四．借助剪映和PR，完成短視頻的剪輯和封面設(shè)計(jì)

1.剪映/PR工具的講解：PC+移動(dòng)APP，主要功能的講解

2.短視頻剪輯順序講解：素材導(dǎo)入、逐個(gè)剪輯、BGM、轉(zhuǎn)場(chǎng)、濾鏡、字幕、音效.

3.借助自卑素材庫(kù)，實(shí)現(xiàn)短視頻的新剪輯

4.短視頻封面制作的技巧

【任務(wù)】根據(jù)拍攝的短視頻，剪輯完成一個(gè)短視頻