《銀行業(yè)直播培訓》 ——零售條線客戶經理直播技術賦能培養(yǎng)

【時長】線下1-3天（每天6小時）

【培訓目標】

1、解碼直播帶貨的套路，學習直播帶貨的流程、關鍵環(huán)節(jié)、注意事項；

2、全面梳理從定位、平臺、主播、腳本到團隊組建等各個環(huán)節(jié)的關鍵點，對照 同行業(yè)其他公司和業(yè)界標桿公司的實際經驗，學習金融產品直播帶貨效率、 效益提升的優(yōu)化建議；

3、客戶經理個人學習開播帶貨的組織、實際操作；

4、網點負責人學習如何整合團隊資源，如何組織和策劃系列直播

5、學習產品篩選、尤其是結合目標客戶提煉產品賣點，并包裝成直播腳本的方 法論。

6、了解 MCN（網紅經濟運作模式）營銷策略，學習渠道轉型的方向和基于私域流量的渠道矩陣構建，為全年銷售目標打好基礎。 

【選擇傅老師的五大理由】

1、 觀點新，案例多

傅一聲老師作為新媒體的“專業(yè)玩家”，始終探索最新最熱的新媒體玩法，既研究新媒體大勢，又親自在一線操盤。傅老師堅持“永遠用最新的案例，說最核心的觀點“。例如，傅老師的課件中的熱搜都要用當天的。

2、 創(chuàng)意多，腦洞大

傅一聲老師的營銷以“一針見血”著稱，直擊痛點，不搞虛的。學員一聽就懂，立馬能用。無論是做策劃、理思路，現(xiàn)場互動中就能快速指出核心問題，并立即給到有用的建議，一步到位。

3、實戰(zhàn)派，接地氣

傅老師有世界五百強外企、央企、政府等的工作經驗，長期給企業(yè)做落地輔導。操盤新媒體項目眾多，始終緊抓風口，做“吃螃蟹的人”。  

4、幽默化，氛圍好

傅老師的課程幽默有趣，非常“互聯(lián)網”，“戲精化”的表達讓學員立即理解，并當場記憶住。課堂氛圍非常好，學員很開心，在快樂中學習，在學習中收獲！

5、精準化，效率高

傅老師針對學員問題能夠立即響應，并立馬進行診斷，給出建議。課堂中針對學員情況可以立即做演練，傅老師反對夸夸其談，反對光講道理不給示范。課程有驚喜，答疑有尖叫。

【內容大綱】

l 課前暖場視頻：綜藝《極限挑戰(zhàn)》中薇婭、賈乃亮、鄧倫、岳云鵬直播片段?體會主播的能力素養(yǎng)。

l 課前視頻：《魯豫大咖一日行——李佳琦》、《薇婭專訪》

第一章：解碼直播帶貨的商業(yè)模式

（一）直播風口上，共同借勢

1. 直播帶貨是獲取下沉市場流量的唯一選擇

2. 銀行零售業(yè)務的“人貨場”

（二）抓住本質，跑通新媒體營銷之路

1. 短視頻、直播、社交電商、社群、微信、朋友圈營銷、自媒體、電商

到底怎么玩？

2. 一個模型看懂新媒體營銷通路（重要）

3. 公域流量—私域流量-營銷轉化路徑

（三）大家都在怎么玩直播，選對平臺布大局

1. 直播模式介紹；

2. 電商直播格局；

3. 直播帶貨的三大模式；

4. 淘寶直播、抖音直播、快手直播、京東直播、微信直播、看點直播對

比與分析；

5. 銀行業(yè)直播的“八大門派”

明教

峨眉派

少林派

丐幫

古墓派

逍遙派

武當派

江南七怪

（四）直播帶貨基本流程解析、開播準備和組織規(guī)劃

1．直播三要素：人、貨、場

2．直播帶貨的五環(huán)節(jié)

3．開播前準備：平臺選取、開播時間選擇、主播選擇、銷售產品賣點提煉

腳本制作、活動策劃、客戶引流

第二章：人——銀行主播訓練與客戶分析

（一）主播的角色定位和人設——顧問式銷售主播訓練

1. 主播人設及 IP 態(tài)度：你有你的風格

再小的個體，也有自己的品牌：個人品牌凸顯

賣產品不如賣自己

不賣產品的功能屬性，買顧客心靈出口

產品不是賣出去的，而是客戶買走的

營銷人員的角色在于-教客戶買，而不是叫客戶買

“有血有肉”的真人魅力遠大過理想的完人

過于完美的人是沒有朋友的，真實遠勝于完美：逗比、呆萌、假正

經遠比端莊嚴謹、千篇一律有生命力

2. 主播的角色定位——專業(yè)的金融銷售顧問！

代表“專業(yè)+情感+差異化”的客戶利益代言人+中立的金融顧問

不是我行的金融顧問，而是中立的“跨行”的金融顧問

我們是為客戶代言不是為機構代言

點面平衡：體現(xiàn)綜合理財多元配置的基本面——提供長期的全面的

服務

（二）主播關鍵能力訓練——網紅表達技巧

1. 網紅的能力要求：

語言表達能力、內容設計能力、互動答疑能力、

提問的能力、時間管理能力、臨場應變等能力

2. 發(fā)聲訓練

腹式呼吸法

口齒清晰訓練

嘴皮子力量訓練

3. 四有“線上精氣神”——鏡頭感訓練：發(fā)聲技巧與語言張力訓練、授課

情緒與肢體語言訓練

有溫度的面部表情：遠程互動如何調整情緒狀態(tài)

有節(jié)奏的語音語調：如何調整聲音適合直播帶貨

有交互的眼神傳達：隔空互動如何傳送“秋波”？

有規(guī)則的肢體動作：對著屏幕適合哪些肢體動作

4. 營造直播間氛圍

? 隔空破冰：4 個快速線上破冰方法

? 激勵參與：4 個線上參與設計原則

? 線上討論：4 個線上討論實施策略

? 問答測試：4 個問答測試測評技巧

5. 視頻研討：李佳琦、薇婭的直播銷售技巧；

（三）熟悉直播平臺的交互元素

互動活動：連線、屏幕共享、圖片互動、畫筆、舉手、視頻、

（四）潛在客戶的消費心理——直播帶貨背后的客戶心理剖析

1. 手機用戶需求；

2. 直播平臺用戶畫像及典型特征（抖音、看點）

3. 直播間的心理學技巧

（五）案例拆解：薇婭直播帶貨技巧拆解（14 個技巧串聯(lián)起整個流程）

1. 直播第一件事——抽獎；

2. 預告所有產品優(yōu)惠；

3. 手機用戶需求；

4. 將“缺點”變成“優(yōu)點”；

5. 擴大產品的受眾人群；

6. 語氣抑揚頓挫，節(jié)奏把控到位；

7. ……

（六）李佳琦直播帶貨技巧拆解

1. 直播銷售前的準備；

2. 逼單技巧，收單技巧；

3. 講買點，而不是講賣點；

4. 李佳琦的帶節(jié)奏技巧；

第三章：貨——選品與內容腳本撰寫

（一）備貨選品——爆款產品戰(zhàn)略

1. 引流款產品設計的三個要點：價格極貴、價格極低、客戶精分、見效要

快

2. 利潤款產品設計的兩個要點：品類關聯(lián)、捆綁套餐

3. 爆款產品設計的重點：引流特性、明星同款、性價比高

（二）四類銀行直播素材

1. 基礎類

2. 工具類

3. 產品類

4. 誘因類

（三） 產品類銷講腳本策劃方法

腳本撰寫總框架

1. 服務結算類產品營銷腳本撰寫：云繳費

2. 理財類產品營銷腳本撰寫

3. 個人信貸類產品營銷腳本撰寫：信用卡、消費貸款

4. 基金保險類產品營銷腳本撰寫

（四）鏡頭前展示產品的技巧

1. 產品賣點打造——FBI模型

2. 展示的六個技巧

第四章：場——流量轉化技巧及運營規(guī)劃

（一）流水線生產模型——支行負責人網點直播運營的規(guī)劃和組織

1.網點直播操作的三大基礎工作

2.網點直播的人員配置和分工

（二）“工欲善其事必先利其器”——直播平臺與工具推薦

1. 直播間選擇；

2. 直播設備介紹與清單（附資料）；

3. 直播平臺功能介紹

（三）直播帶貨的關鍵事項把控——內測要做什么事兒：

應急預案五顆“速效救心丸”

1. 平臺故障怎么辦？

2. 網絡不佳怎么辦？

3. 跑題亂聊怎么辦？

4. 愛答不理怎么辦？

5. 工具不熟怎么辦？

（四）直播引流技巧——如何提高直播間人氣？

1. 直播平臺的流量分配機制；

2. 引流組合拳：

微頭條+直播”組合拳

“短視頻+直播”組合拳

3. 網點直播前的預熱引流技巧

（1） 預告文案標題撰寫技巧

（2） 直播預告文案撰寫技巧

（五）支行全域裂變系統(tǒng)設計與策劃

1. 裂變模式設計

2. 病毒式裂變活動策劃

3. 種子用戶從 0 到 1，實現(xiàn)精準引流

4. 制造用戶分享，做病毒式轉發(fā)

（六）激發(fā)變現(xiàn)——激發(fā)成交欲望的 4 把利刃

1．感性體驗的產品

2．理性的產品信息

3．第三方客戶見證

4．利益分享，促裂變

（1）讓客戶分享“名”

（2）讓客戶分享“利”

第五章：實戰(zhàn)考核（半天）

兩天及以上的課程，建議安排半天時間做實戰(zhàn)考核，學員在第一天晚上撰寫腳本，第二天結合所學知識進行“模擬直播”或“真實上線直播”，根據實際表現(xiàn)進行指導與優(yōu)化。

【贈送資料】

手機直播操作手冊；

電腦直播操作手冊；

直播設備清單；

網絡優(yōu)化手冊；