互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設與營銷創(chuàng)新

一、學員收益

1、 了解品牌建設的重要思想及品牌戰(zhàn)略思維

2、 掌握品牌建設及自主品牌打造的核心思想

3、 掌握品牌建設的規(guī)律及品牌創(chuàng)新傳播策略

4、 掌握基于品牌打造的創(chuàng)新營銷系統(tǒng)

5、 系統(tǒng)掌握品牌打造及創(chuàng)新營銷設計理念

二、適用范圍

 總裁/總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理等企業(yè)中高級管理人員

三、課程大綱

 一、品牌的意義與品牌分類思考

品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力，企業(yè)品牌建設是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要陣地。

 1、品牌的定義及分類及區(qū)別

1.1.1 新時代的品牌戰(zhàn)略的定義

1.1.2當前品牌的分類

1.1.3 品牌的起源及發(fā)展

1.1.4 品牌戰(zhàn)略的重要性及作用

2、 品牌價值與品牌資產(chǎn)管理

1.2.1 新時代品牌價值的含義

1.2.2 品牌價值的三個層面

1.2.3 品牌的核心價值

1.2.4 品牌的三度原則

3、 品牌建設概述與新品牌戰(zhàn)略方向

  1.3.1 什么是品牌建設

  1.3.2 品牌建設的五大誤區(qū)

  1.3.3 我國目前品牌建設的現(xiàn)狀

  1.3.4 品牌定位及品牌戰(zhàn)略選擇

二、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設與實施

對于品牌建設，這是一個最好的時代，這又是一個最壞的時代，看似更容易，實則更艱難，面對傳播、競爭、迭代的環(huán)境變化，如何基于自身資源有效設計創(chuàng)新并落地自己的品牌戰(zhàn)略尤為重要。

1、品牌的識別系統(tǒng)設計

   2.1.1 高度符合品牌定位的符號印記

   2.1.2 精準定位的品牌形象塑造

   2.1.3 三維一體的品牌識別體系建設

2、品牌的傳播推廣建設

  2.2.1 品牌戰(zhàn)略的借勢傳播思維

  2.2.2 品牌傳播的造勢超速發(fā)展

  2.2.3 品牌穩(wěn)進的立勢戰(zhàn)略設計

   3、品牌的維護提升系統(tǒng)

 2.3.1 品牌升級的快半步戰(zhàn)略思維

 2.3.2 系統(tǒng)設計品牌入心的實現(xiàn)路徑

 2.3.3 品牌建設的風險管控

三、基于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新營銷

互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)品牌想要深入人心就必須以客戶需求為核心，針對客戶的核心需求展開立體全景式的創(chuàng)新營銷設計。

1、基于品牌的營銷策略科學有效梳理

3.1.1 當前營銷策略梳理及優(yōu)劣分析

3.1.2 結合品牌的營銷戰(zhàn)略藍圖表述

3.1.3 基于品牌發(fā)展的營銷戰(zhàn)略路徑

2、構建企業(yè)品牌戰(zhàn)略及營銷模式

3.2.1 基于八大需求突破品牌發(fā)展瓶頸

3.2.2 深度挖掘客戶價值五個步驟

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構建

3、品牌建設與營銷策略有效落地設計

3.3.1 符合品牌戰(zhàn)略的營銷突破分階段設計

 3.3.2 創(chuàng)新營銷設計高效突破企業(yè)資源限制

 3.3.3 基于品牌及營銷執(zhí)行落地戰(zhàn)略聯(lián)盟設計

四、課程總結、創(chuàng)新計劃

將所有思考與創(chuàng)新點設計成簡易的執(zhí)行計劃，以便落地實施！

備注：最終版本會根據(jù)具體課程做必要調整，以調整后為準。

四、教學方式

核心法則講解、案例分析、規(guī)律總結、工具演示，啟發(fā)式、互動式教學

五、課程時間

1-2天

六、課程主旨

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新常態(tài)、新經(jīng)濟下，消費者的心理與習慣不斷的發(fā)生著變化，我們需要從客戶出發(fā)，充分結合市場，聚焦于消費者需求，以創(chuàng)新的態(tài)度完成企業(yè)新常態(tài)的轉變，使企業(yè)成為真正能為客戶不斷提供高附加值服務的締造者，確定企業(yè)高水平的經(jīng)營策略，樹立品牌競爭優(yōu)勢，達到提高市場占有率和市場份額的目標。