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品牌管理與事件營銷

主講老師: 林景新 林景新

主講師資:林景新

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 全面了解品牌管理的原則與技巧; 學習著名品牌如何進行成功的事件營銷策劃; 使相關(guān)人員熟練掌握活動策劃的整個流程;
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-06-25 14:15

課程五:《品牌管理與事件營銷》

適用對象:市場部、公關(guān)部、對外聯(lián)絡部、品牌部、渠道管理部、經(jīng)理

學習收益:

全面了解品牌管理的原則與技巧

學習著名品牌如何進行成功的事件營銷策劃

使相關(guān)人員熟練掌握活動策劃的整個流程

課程長度:2

內(nèi)容大綱:

第一部分 關(guān)于品牌管理

1、什么是品牌?

2、品牌的六大內(nèi)涵

3、解讀:2010年全球十大最有影響力品牌

4、品牌的三大核心價值

5、提升品牌價值的客戶影響力的關(guān)鍵:品牌認知度與美譽度

第二部分 細分市場客戶價值選擇是品牌營銷的基礎

1、研究客戶價值確立品牌營銷思維

2、細分品牌客戶市場的方法與步驟

3、細分市場客戶價值與品牌價值選擇的原則

4、品牌細分工具運用

5、行業(yè)品牌的特殊性和有效傳播手段

第三部分 品牌溝通管理

1、品牌推廣的目標

2、區(qū)分品牌推廣與產(chǎn)品推廣

3、品牌推廣的核心:品牌溝通管理

4、品牌溝通管理的三大要素

5、品牌推廣的方法與營銷實踐

6、品牌消費傳播:廣告?zhèn)鞑ァ①u場傳播和生活場傳播的方法與要點管理

7、品牌公關(guān):政府公關(guān)、媒體攻關(guān)、社區(qū)公關(guān)、事件公關(guān)、消費公關(guān)的方法與要點管理

第四部分 事件營銷的創(chuàng)新思維

市場營銷:什么東西可以被打破?

藍海戰(zhàn)略給我們的啟示

橫向營銷的六個思考方向

縱向營銷的六個層面思考

創(chuàng)意營銷的幾大猜想

案例欣賞:世界最精彩的汽車廣告

第五部分 事件營銷策劃的三個勢

事件營銷三個勢

借勢:巧借事件東風

造勢:創(chuàng)造引人關(guān)注的話題

聯(lián)想:站在巨大肩膀上

案例分享:1、2011年創(chuàng)業(yè)板第一股:湯臣倍健上市策劃解密

2、"世界上最好的工作"事件營銷解讀

第六部分 事件營銷策劃的組織與管理

開篇案例 一場失敗的事件營銷

事件營銷的組織

事件營銷的計劃

事件營銷的實施

事件營銷的控制

事件營銷方案實施的五種基本模式

 
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