傳統(tǒng)未來----互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路

課程背景：

傳統(tǒng)企業(yè)進駐電商的五大困境：

困境一：決策——企業(yè)家如何升維思考，降維執(zhí)行？

困境二：團隊——火車模式還是高鐵模式？人人持股還是松散的創(chuàng)客合作？

困境三：銷量——流量成本急劇攀升，如何精準獲客實現(xiàn)倍粉絲倍增？

困境四：運營——社區(qū)運營、內(nèi)容/用戶/活動/數(shù)據(jù)/產(chǎn)品運營

困境五：沖突——線上與線下價格、品牌傳播的沖突與協(xié)調(diào)?

2020年新冠疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)企業(yè)的“痛感”明顯增加，經(jīng)營困難普遍加劇，企業(yè)家、特別是中小企業(yè)主對未來的信心急轉(zhuǎn)直下。數(shù)千萬的傳統(tǒng)中小企業(yè)處在生死轉(zhuǎn)型期！消費升級，競爭加劇、收入增長壓力大，社會成本上升速度快，人不好招也留不住，未來趨勢讀不懂！

人工智能、區(qū)塊鏈、平臺經(jīng)濟、新零售、新物種……面對層出不窮的新名詞，是概念炒作還是真槍實干？看不透，讀不懂，注定與社會脫節(jié)，被時代淘汰！傳統(tǒng)企業(yè)正處在水深火熱之中，專家唱衰中國經(jīng)濟，海外勢力圍獵中國，先富起來的國內(nèi)企業(yè)家轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，海外資金頻繁撤離中國大陸。轉(zhuǎn)型生死期我們應該怎么面對？

2019年雙十一天貓一家一天突破2684億！?。￡P鍵是90后和95后貢獻了58%。不是中國經(jīng)濟不行了，是我們的購買力和經(jīng)濟實力不行！處在這個全新的時代，新平臺、新零售、新工具、新物種像雨后春筍般冒出，是時候重新認識這個全新的時代了，必須更新我們的武器庫。

課程收益:

● 了解獨角獸企業(yè)、行業(yè)巨頭的營銷方向；

● 學會構建先進的企業(yè)組織架構；

● 了解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頂層+底層設計思路

● 常用資源與互聯(lián)網(wǎng)各類營銷系統(tǒng)整合；

● 掌握互聯(lián)網(wǎng)運營的三大板塊與考核機制；

● 提升對移動互聯(lián)網(wǎng)管理工具的價值認知與使用方法。

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：企業(yè)CEO、董事長、總經(jīng)理或電商運營相關負責人

課程方式：講師講授+演示+演練+案例+研討+講師點評

課程大綱

第一講：互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新與營銷模式分析

一、科技進步引發(fā)商業(yè)變革

1. 以谷歌百度為主的搜索營銷漏斗模型

2. 以阿里、京東、亞馬遜為主的電商漏斗

3. 以兩微一臉為主的社交么媒體漏斗

4. 傳統(tǒng)實體經(jīng)濟和新經(jīng)濟新電商的差異

二、企業(yè)變革的頂層+底層設計

1. 頂層+頂層設計的邏輯機構

2. 企業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的兩大基礎

3. IT企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的三大件借鑒

4. 企業(yè)創(chuàng)新與變革的四大核心

5. 創(chuàng)新的東方哲學智慧和文化基因

6. 以終為始的互聯(lián)網(wǎng)B點思維

第二講：獨創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷公式深度解密

一、1+N=1的互聯(lián)網(wǎng)營銷公式解讀

1. 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的全域思考

2. 線下與線上渠道的追根溯源

3. 1+N=1的互聯(lián)網(wǎng)營銷公式

4. IP營銷的本質(zhì)和對企業(yè)的價值

5. IP營銷的邏輯與消費者的購買邏輯

二、中國最主流的四種電商應用落地

1. 第二產(chǎn)業(yè)的主要電商應用選擇

2. 零售產(chǎn)品與品牌的主要電商通路

3. 線上線下融合的新零售與O2O

4. 消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用

5. 企業(yè)如何構建營銷閉環(huán)

6. 流量的變遷與流量的焦慮

第三講：構建企業(yè)網(wǎng)絡營銷航母級戰(zhàn)斗群

一、企業(yè)線上營銷的分類與現(xiàn)狀分析

1. 工商與網(wǎng)絡數(shù)據(jù)信息權威分析

2. 主動營銷與被動營銷的分類

3. 推薦引擎與搜索引擎的對比

4. SEM與SEO和大型網(wǎng)站市場盤點

5. 認知搜索引擎的工作原理

6. 舉一反三看大平臺的游戲規(guī)則

7. 世界級互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)分析

8. 企業(yè)重視與不重視網(wǎng)絡營銷的對比

二、樹立正確的線上營銷價值觀

1. 白帽與黑帽的定義和區(qū)別

2. 玩轉(zhuǎn)搜索引擎的三大指標

3. 常見的三類錯誤案例

4. 網(wǎng)絡營銷發(fā)展的四個階段

三、數(shù)智化網(wǎng)絡平臺的基礎

1. 效果型網(wǎng)站3.0的基礎

2. 用戶體驗、程序架構、營銷功能

3. 互聯(lián)網(wǎng)平臺首頁的萬能模板

4. 網(wǎng)絡平臺的三大要素和關鍵事項

5. 源文件的三大要點TKD

6. 高手養(yǎng)成SEO的六大要素

四、網(wǎng)絡平臺的自我分析與機會判斷

1. SEO在企業(yè)中扮演的角色

2. 內(nèi)容編輯的7大規(guī)范

3. 商業(yè)關鍵詞的定義和提煉方法

4. 網(wǎng)絡營銷的《北冥神功》

5. 內(nèi)容創(chuàng)作的主要途徑與案例分享

6. IP傳播的三個要點

7. 如何構建企業(yè)內(nèi)容輸出的閉環(huán)

五、站內(nèi)站外運營與營銷推廣

1. 互聯(lián)網(wǎng)運營的基本組成

2. 內(nèi)容運營的框架圖

3. 運營的三大步驟

4. 運營的兩個中心三個基本的

5. 拉新與新老客戶留存

6. 網(wǎng)站的在線成交轉(zhuǎn)化系統(tǒng)

7. 裂變式傳播的方法與工具

8. 文案寫作的挖掘路徑

9. 內(nèi)容也是生產(chǎn)力與寫作邏輯

10. 標題設計的四大要素

11. 內(nèi)容的有效傳播與用戶分層

12. 活動運營的標簽姿勢

13. 百度平臺游戲規(guī)則與優(yōu)化技巧

14. SEO的四大要素與內(nèi)外鏈接

15. 百度算法與SEO禁忌

16. 付費推廣與競價工作流程

17. 優(yōu)秀企業(yè)的多平臺與多站點打法

第四講：全網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)效仿與探討

1. 網(wǎng)民使用率的排行榜

2. 當前主流的八大趨勢與底層算法邏輯

3. 搜索引擎應用的組合拳

4. 全網(wǎng)第一的英國留學移民項目案例分析

5. 推薦引擎的六個步驟助力精準獲客

6. 廣東知名電子企業(yè)的案例分享

7. 移動端數(shù)據(jù)分析與結構呈現(xiàn)

8. 課程重點內(nèi)容回顧與學習總結