新消費時代的品牌策略

課程價值：幫助企業(yè)將產(chǎn)品賣上價，賣上量，賣的快

課程時長：6小時

課程形式：線下現(xiàn)場講授與現(xiàn)場咨詢互動

前言

來自企業(yè)的拷問

為什么你的產(chǎn)品；價格上夠高？銷量上不去？

利潤出不來？消費者不喜歡？競爭不給力？

為什么同樣的產(chǎn)品，賣得比你貴，賣得比你好？

為什么制造型企業(yè)，利潤不夠高，價格上不去？

為什么制造型企業(yè)，品牌做不好，營銷做不好？

第一章

趨勢與應(yīng)對

趨勢

1：從國家十四五規(guī)劃，看產(chǎn)品品牌帶來的歷史性機(jī)遇

2：從資本投資規(guī)模，看產(chǎn)品品牌帶來的發(fā)展機(jī)遇

3：從消費升級，看產(chǎn)品品牌的市場機(jī)遇

4：從新消費時代，看產(chǎn)品品牌的時代機(jī)遇

應(yīng)對

1:面對新消費時代，企業(yè)如何快速適應(yīng)需求，建立全新感知的品牌

2:面對消費升級，企業(yè)如何快速適應(yīng)需求，創(chuàng)建具有吸引力的產(chǎn)品

第二章

中國品牌與國際品牌的差距

1：中國品牌與國際品牌存在的差距是什么

2：世界級品牌的發(fā)展路徑是怎樣的

3：中國企業(yè)是如何理解品牌的

第三章：

什么是品牌

1：什么是品牌

2：品牌具備哪些要素

3：中國企業(yè)做品牌的意義是什么？（價格，銷量，競爭力）

第四章：

快速打造品牌五步法

1：品牌命名策略；好的名字，自帶流量。

2：品牌定位策略；好的定位，一劍封喉。

3：價值塑造策略：好的價值，一見傾心。

4：形象設(shè)計策略：好的顏值，一見鐘情。

5：品牌傳播策略：好的傳播，自動蔓延。

第五章：

品牌9大定位策略

1：客戶群體定位策略：如何成為細(xì)分市場的NO.1

2：品牌定位策略：創(chuàng)造一個愛上你的唯一理由

3：價值定位策略：用一個價值點去激發(fā)人的欲望

4：形象定位策略：只要一個鮮明的印象，只需一眼就愛上你

5：產(chǎn)品定位策略：只需一個買點，過目不忘，就愛不釋手

6：營銷定位策略；簡單到極致的營銷策略，才能迅速復(fù)制

7：渠道定位策略：在哪里出現(xiàn)才能與對的人見面，才是最重要的

8：價格定位策略：不高不低剛剛好，貴了沒人買，賤了沒人要

9：傳播定位策略：一句話，就是一個傳說

第六章：

新媒體傳播策略

1：品牌IP策略

2：小紅書種草策略

3：直播傳播策略

4：短視頻策略

5：品牌創(chuàng)始人傳播策略

6：品牌故事傳播策略

7：品牌事件傳播策略

8：傳統(tǒng)媒體傳播策略