廣告法解讀

背景：
廣告與企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營息息相關。無論是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，還是文案、運營、設計、推廣等廣告從業(yè)人員，都需要熟悉廣告法相關內(nèi)容，才能更好的服務于企業(yè)的品牌及銷售活動。為了規(guī)范廣告行業(yè)，保護消費者合法權益，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，2018年10月26日開始實施的新版《廣告法》堪稱“史上最嚴廣告法”，新法實施后接連爆出有廣告經(jīng)營者因違反《廣告法》而受到處罰。那么作為廣告行業(yè)從業(yè)人員該如何應對？本課程針對新修訂的《廣告法》，重點解讀廣告許可及審查、廣告行業(yè)法律主體的權利義務、違反廣告法的行為表現(xiàn)、有關部門的監(jiān)管權限、違反廣告法的法律責任等法律知識。本課程有助于學員及時關注及知悉廣告法修改動向，進而調(diào)整廣告策略，規(guī)避在廣告宣傳方面可能出現(xiàn)的法律風險。

課程收益：
1.了解新舊廣告法的對比；
2.了解廣告內(nèi)容禁止的情形、禁止性行為、強制要求的內(nèi)容；
3.了解廣告經(jīng)營者和發(fā)布者的職責；
4.了解違反廣告法的法律責任。

培訓對象
廣告相關行業(yè)的公司股東、高級管理人員、財務人員、法務人員、員工、相關從業(yè)人員等

培訓課綱  
一、從案例講起
(一)違反廣告法被處罰
(二)虛假廣告被起訴

二、新舊廣告法的對比

三、廣告內(nèi)容禁止的情形
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽
(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象
(三)使用“*”、“*”、“*”等用語
(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密
(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益
(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私
(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容
(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護

四、禁止性行為
(一)不得損害未成年人和殘疾人的身心健康
(二)不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務
(三)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有的內(nèi)容
(四)保健食品廣告不得含有的內(nèi)容
(五)農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑不得含有的內(nèi)容
(六)煙草廣告的限制
(七)酒類廣告的限制
(八)教育、培訓廣告的限制
(九)招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的限制
(十)房地產(chǎn)廣告的限制
(十一)農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告的限制
(十二)禁用詞總結

五、強制要求的內(nèi)容
(一)印證內(nèi)容
(二)設計專利產(chǎn)品或者專利方法
(三)可識別性

六、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者的職責
(一)廣播電臺、電視臺、報刊出版單位
(二)戶外廣告的要求
(三)互聯(lián)網(wǎng)廣告
(四)公益廣告

七、違反廣告法的法律責任
(一)廣告審查的程序
(二)市場監(jiān)督管理部門的職責
(三)虛假廣告
1.虛假廣告的認定
2.虛假廣告的法律責任
3.廣告經(jīng)營者、發(fā)布者與廣告主的連帶責任
(四)其他違反廣告法的行為的處罰