荊建林

荊建林教授，39歲, 碩士, 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA客座教授，北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長，中國石化集團(tuán)公司人力資源培訓(xùn)中心培訓(xùn)部副主任。北京鐘嶺管理咨詢研究院副院長，中國戰(zhàn)略研究會(huì)特約研究員，并擔(dān)任該會(huì)企業(yè)經(jīng)營與戰(zhàn)略部主任。1994年應(yīng)日本外務(wù)省邀請，就市場營銷、中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專題赴日本東京大學(xué)等單位研修。1983年9月大學(xué)畢業(yè)后即從事高教工作至今，高教教齡達(dá)20年之久。

學(xué)術(shù)成果

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《多維視界中的企業(yè)文化》、《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國家級、省部級報(bào)刊發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。參加過大型權(quán)威工具書《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》，商務(wù)印書館的《現(xiàn)代國外經(jīng)濟(jì)學(xué)論文選》和農(nóng)業(yè)出版社的《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)譯叢》等書的翻譯工作。主持翻譯了《海外經(jīng)典市場營銷項(xiàng)目、案例選》一書，另外，在報(bào)刊上發(fā)表過多篇譯文。合計(jì)發(fā)表譯文約10余萬字。先后多次出席國際學(xué)術(shù)會(huì)議，曾在聯(lián)合國教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上代表中國做專題發(fā)言。在“ Development”等國際期刊上發(fā)表英文學(xué)術(shù)論文若干篇。目前總計(jì)正式出版的著作、教材和論文(譯文)約為200萬字。

在課題方面，已完成或正在研究的國際、國家自然科學(xué)基金、部級和企業(yè)課題20項(xiàng)。曾獲部級科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。在課題研究，特別是市場調(diào)研、營銷企劃、企業(yè)文化方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

代表作品

《經(jīng)典營銷》

企業(yè)在營銷管理過程中如何前瞻競爭態(tài)勢、洞悉營銷方向，制定切實(shí)有效的市場營銷戰(zhàn)略，已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。荊建林教授熔鑄企業(yè)營銷管理理論與實(shí)踐，為您傳授經(jīng)典營銷法則、全新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀企業(yè)營銷案例，幫助您在現(xiàn)代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學(xué)習(xí)本套光盤，您將會(huì)構(gòu)建起專業(yè)的營銷管理知識與理論體系，提升營銷思維平臺，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。

講師簡介

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場營銷 [3]  學(xué)》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內(nèi)發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。

在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學(xué)基金、部級和企業(yè)課題20余項(xiàng)。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

《經(jīng)典營銷 [4-6]  》課程大綱：

一、概述：營銷管理基本認(rèn)知（上）

二、概述：營銷管理基本認(rèn)知（下）

三、營銷決策之一：市場調(diào)研（上）

四、營銷決策之一：市場調(diào)研（下）

五、營銷決策之二：目標(biāo)市場選擇（上）

六、營銷決策之二：目標(biāo)市場選擇（中）

七、營銷決策之二：目標(biāo)市場選擇（下）

八、營銷決策之二：市場定位

九、營銷決策之三: 品牌策略（上）

十、營銷決策之三: 品牌策略（下）

十一、營銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷

十二、營銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告

適合對象：

公司董事長、監(jiān)事、總裁、副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管。

《經(jīng)典營銷三步曲--名家論壇第38部》各講主要內(nèi)容：

第一講：經(jīng)典營銷概述

第二講：深度市場分析（上）

第三講：深度市場分析（下）

第四講：目標(biāo)選擇與市場定位（上）

第五講：目標(biāo)選擇與市場定位（中）

第六講：目標(biāo)選擇與市場定位（下）

第七講：強(qiáng)力的營銷推廣--品牌（上）

第八講：強(qiáng)力的營銷推廣--品牌（中）

第九講：強(qiáng)力的營銷推廣--品牌（下）

第十講：強(qiáng)力的營銷推廣--人員推銷

第十一講：強(qiáng)力的營銷推廣--廣告（上）

第十二講：強(qiáng)力的營銷推廣--廣告（下）