余明陽(yáng)

一、余明陽(yáng)老師簡(jiǎn)介

作為中國(guó)第一代咨詢?nèi)?，中?guó)最早研究品牌、廣告與公共關(guān)系的學(xué)者之一，余明陽(yáng)教授10多年來(lái)以總策劃的身份為海內(nèi)外上百家著名企業(yè)主持策劃。他在美洲、歐洲、澳洲、非洲和亞洲的幾十所高校及國(guó)內(nèi)各名牌大學(xué)作訪問(wèn)講學(xué)和學(xué)術(shù)交流，主持國(guó)家省部級(jí)縱向和橫向課題幾十項(xiàng)，為交大總裁班、政府部委、區(qū)域定位發(fā)展、大型企業(yè)集團(tuán)提供品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。

余教授發(fā)表SSCI.EI.CSSCI論文和研究報(bào)告300多篇，通訊報(bào)道200多篇，各種學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和專業(yè)建議被媒體采訪報(bào)道500多篇，見(jiàn)諸于報(bào)刊的文字共1000多篇次。論文及研究報(bào)告曾被《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《新華文摘》《讀者文摘》《文匯報(bào)》及中國(guó)人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料《工業(yè)企業(yè)管理》等轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)摘。余教授的專著、合著、譯著、研究報(bào)告，主編、副主編教育部“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材、教育部部頒教材、全國(guó)自考教材、高校專業(yè)教材共42種；主編學(xué)術(shù)及專業(yè)叢書(shū)5套共60種。

男，1964年1月14日出生，浙江省寧波市人,

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書(shū)記，

上海交通大學(xué)中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)，

上海交通大學(xué)品牌研究中心主任，

上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

二、教育背景

浙江大學(xué)（杭州大學(xué)）哲學(xué)系本科（學(xué)士，1983）

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院研究生（碩士，1993）

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士研究生（博士，1996）

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程博士后研究（一站，1999）

北京大學(xué)光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后研究（二站，2004）

三、工作背景

曾擔(dān)任或兼任《學(xué)習(xí)與思考》、《青年問(wèn)題》、《開(kāi)發(fā)》等雜志記者（1983-1988）

曾兼任《東方世紀(jì)》（澳門(mén)）雜志總編輯（1996-2000）

曾擔(dān)任四川沱牌曲酒股份有限公司（上市公司）總經(jīng)理（2000-2002）

曾兼任中國(guó)策劃研究院首任院長(zhǎng)（2000-2004）

曾在深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)等任系主任、所長(zhǎng)

現(xiàn)任多家上市公司獨(dú)立董事

四、主講課程

經(jīng)濟(jì)管理類包括：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)略管理、企業(yè)診斷、管理學(xué)原理、企業(yè)家精神等。

新聞傳播類包括：傳播學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、人際傳播學(xué)、媒介理論、輿論學(xué)、品牌傳播等。

公共關(guān)系類包括：公共關(guān)系概論、公共關(guān)系原理、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、公共關(guān)系案例、公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系寫(xiě)作等。

廣告類包括：廣告學(xué)、廣告策劃創(chuàng)意學(xué)、廣告管理、廣告案例分析等。

哲學(xué)類包括：哲學(xué)經(jīng)典原著選讀、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、人際關(guān)系學(xué)等

五、主要研究方向

品牌戰(zhàn)略，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷，公共關(guān)系與廣告

六、主要研究成果

主要著作

1． 《市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略》，清華大學(xué)出版社，2009

2． 《品牌戰(zhàn)略》，清華大學(xué)出版社，2009

3． 《品牌學(xué)教程（第二版）》（國(guó)家十一五重點(diǎn)教材），復(fù)旦大學(xué)出版社，2009

4.  《品牌學(xué)概論》，華南理工大學(xué)出版社，2008

5． 《品牌學(xué)》，安徽人民出版社，2002

6． 《品牌定位》，武漢大學(xué)出版社，2008

7.  《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》，武漢大學(xué)出版社，2008

8． 《品牌文化》，武漢大學(xué)出版社，2008

9． 《品牌營(yíng)銷管理》，武漢大學(xué)出版社，2008

10． 《品牌危機(jī)管理》，武漢大學(xué)出版社，2008

主要論文

1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports?. Public Relations Review, 2012

2. A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China. China Forum, Autumn 2012

3. 基于不確定性多屬性決策方法的網(wǎng)絡(luò)論壇危機(jī)信息傳播決策研究，上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，11

4. 品牌組合戰(zhàn)略對(duì)子品牌/品類間溢出效應(yīng)的影響研究，軟科學(xué), 2012,10

5. 中國(guó)家族企業(yè)接班的現(xiàn)狀、困境與對(duì)策研究--基于54家企業(yè)的樣本分析，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào), 2012，5

6. 大型活動(dòng)志愿者培訓(xùn)課程開(kāi)發(fā)研究--以2010年上海世博會(huì)園區(qū)志愿者培訓(xùn)為例， 中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā), 2012，1

7. 基于品牌構(gòu)建系統(tǒng)模型的企業(yè)品牌建設(shè)路徑，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷, 2012，1

8. 中國(guó)的商學(xué)院向何處去--中國(guó)管理教育的深層反思，管理學(xué)報(bào), 2012，11

9. 營(yíng)銷總監(jiān)的必讀教材--營(yíng)銷總監(jiān)的挑戰(zhàn)，上海交通大學(xué)出版社,2012，10

10.調(diào)節(jié)聚焦匹配性對(duì)品牌體驗(yàn)和重購(gòu)意向的影響研究，上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版), 2012,01