當(dāng)你想要吃漢堡炸雞的時(shí)候，是不是首先想到的就是麥當(dāng)勞、肯德基？
當(dāng)你想要喝可樂(lè)的時(shí)候，是不是首先想到的就是可口可樂(lè)？
當(dāng)你想要喝牛奶的時(shí)候，是不是首先想到的就是伊犁、蒙牛？
依次類推，等等等等。
哪怕這些品牌沒(méi)有給你免單福利、沒(méi)有給你代金券，也沒(méi)有打折促銷，你也依然愿意選擇他們，對(duì)不對(duì)？
為什么呢？
因?yàn)樗麄円呀?jīng)占據(jù)了你的心智，當(dāng)你需要相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，第一時(shí)間想到的就是這些品牌。
品牌解決了消費(fèi)者的信任問(wèn)題，是消費(fèi)者直達(dá)產(chǎn)品的通道。品牌可以減少消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本，消費(fèi)者用他們信任的快感，對(duì)沖了消費(fèi)的痛感，這就是品牌的力量所在。
當(dāng)那些沒(méi)有品牌的小眾產(chǎn)品打折促銷時(shí)，也許你也會(huì)上前湊個(gè)熱鬧，但是熱鬧過(guò)后，便一哄而散，根本無(wú)法形成固有的消費(fèi)群體。
是消費(fèi)者錯(cuò)了？還是企業(yè)錯(cuò)了？
都沒(méi)有錯(cuò)！只是企業(yè)沒(méi)有玩轉(zhuǎn)品牌運(yùn)營(yíng)的邏輯而已。
沒(méi)有人喜歡便宜貨，但所有人都喜歡占便宜。
靠花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的私域流量，永遠(yuǎn)無(wú)法轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的消費(fèi)群體。鎖定得了私域流量的賬號(hào)，卻占據(jù)不了賬號(hào)擁有者的心智，這私域流量就是無(wú)效流量。
這流量猶如流沙一般，快速地被另一波打折促銷的洪水給沖走了，永遠(yuǎn)無(wú)法形成堅(jiān)固的堡壘。
想要筑就堅(jiān)固的堡壘，牢牢占據(jù)消費(fèi)者的心智，唯有做品牌！